1月7日，全球最大的消費(fèi)電子技術(shù)展CES（2020）在美國(guó)拉斯維加斯開(kāi)幕，眾多中國(guó)廠(chǎng)商展示了自家最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品，包括8K電視、卷軸電視，可折疊電腦、折疊手機(jī)等。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和，家電廠(chǎng)商越來(lái)越重視海外市場(chǎng)，堅(jiān)持走出去的戰(zhàn)略，值得注意的是，國(guó)產(chǎn)家電廠(chǎng)商在技術(shù)上與國(guó)外廠(chǎng)商的差距在逐漸拉小，甚至站在同一起跑線(xiàn)上，而在品牌方面，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商與外國(guó)廠(chǎng)商還有一定差距。
高科技匯聚
和往年一樣，今年的CES展會(huì)匯聚了全球最頂尖的消費(fèi)電子技術(shù)。在彩電領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商紛紛推出領(lǐng)先的8K電視，高端產(chǎn)品不再是國(guó)外廠(chǎng)商的專(zhuān)利。
隨著中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者對(duì)于超高清影像需求的不斷提升,人們對(duì)于高品質(zhì)高科技機(jī)型的向往也愈發(fā)強(qiáng)烈。根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年8K電視滲透率將達(dá)到0.5%，2021年達(dá)到1.5%，2022年達(dá)到3%，2023年達(dá)到5%，2030年達(dá)到50%。因此，越來(lái)越多的彩電廠(chǎng)商研發(fā)并推出8K電視。
TCL 此次帶來(lái)了TCL X9 8K QLED TV，擁有目前最完整的一體化全程8K解決方案，從屏幕到圖像引擎、算法、傳輸通道，再到芯片，其每一個(gè)環(huán)節(jié)都采用8K技術(shù)打造；康佳展示的APHAEA Smart Wall采用先進(jìn)的Micro LED技術(shù)， Micro LED芯片達(dá)1億顆微米級(jí)，LED點(diǎn)間距僅為P0.68mm， 236英寸8K版價(jià)格為888萬(wàn)元；創(chuàng)維推出的首款量產(chǎn)8K電視Q91系列，其8K分辨率達(dá)到7680*4320，清晰度是4K的4倍，支持120FPS 8K流暢播放，采用8K IPS硬屏。
而在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，折疊屏成為“香餑餑”。聯(lián)想正式發(fā)布首款可折疊PC，它被命名為T(mén)hinkPad X Fold，將于今年上市。ThinkPad X Fold搭載了13.3英寸的4:3 OLED顯示屏，分辨率為2048*1536，隨著鉸鏈的來(lái)回滑動(dòng)，這塊屏幕可以折疊或展開(kāi)；另外這款折疊屏產(chǎn)品還配置了一塊10.8英寸的外屏，當(dāng)筆記本合上后，這款產(chǎn)品外屏仍然可以繼續(xù)運(yùn)行。
TCL 通訊展示了其首款折疊屏手機(jī)，手機(jī)的背面配備了4顆攝像頭,翠綠漸變色機(jī)身及棱形元素,讓這款折疊屏機(jī)型的辨識(shí)度很高。目前,TCL尚未公布這款機(jī)器的命名以及售價(jià)等信息,有消息稱(chēng)其在價(jià)格上可能比其他品牌更有優(yōu)勢(shì)一些。
出海這些年
作為每年CES的主力軍，中國(guó)品牌自去年開(kāi)始，已占據(jù)總參展企業(yè)的33%。此次的2020CES展會(huì)，中國(guó)企業(yè)仍然是主力軍。產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家丁少將指出，參展的主要目的還是加大海外滲透。
家電企業(yè)加大海外滲透，一方面是因?yàn)槿蚧内厔?shì)，另一方面則是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和。以彩電為例，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2200萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.7%；零售額規(guī)模為640億元，同比下降11.8%。三季度銷(xiāo)量為1034萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.6%；銷(xiāo)售額為277億元，同比下降10.4%。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2019年全年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，去年整體彩電市場(chǎng)“量額齊跌”已成定局，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大。
而在出海這條路上，中國(guó)家電企業(yè)經(jīng)歷了從貼牌代工到自主品牌的轉(zhuǎn)變過(guò)程。在20世紀(jì)90年代，很多國(guó)際著名的家電跨國(guó)公司將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，使得中國(guó)成為全球家電生產(chǎn)的“大車(chē)間”。通過(guò)貼牌生產(chǎn)，中國(guó)家電業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模得到了迅速擴(kuò)大，中國(guó)家電出口年平均增長(zhǎng)幅度為47%。但貼牌生產(chǎn)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，這一方法也曾給中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)了沉痛的教訓(xùn)。
近幾年來(lái)，中國(guó)家電品牌已經(jīng)基本脫離單純的代工時(shí)代，自主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)成為行業(yè)主流。同時(shí)，在“一帶一路”倡議帶來(lái)的機(jī)遇下，中國(guó)家電品牌進(jìn)一步將海外市場(chǎng)作為布局重心，并提升自己的本地化運(yùn)營(yíng)能力。如今，中國(guó)在全球市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)居家電大國(guó)地位。
此外，家電分析師梁振鵬表示，中國(guó)家電企業(yè)之前在國(guó)際化過(guò)程中，主要銷(xiāo)售的是中低端產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始銷(xiāo)售中高端的產(chǎn)品，越來(lái)越注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)、研發(fā)，產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)也更加時(shí)尚和智能化。“通過(guò)這樣的精益化生產(chǎn)，提升自己的產(chǎn)品品質(zhì)，中國(guó)家電長(zhǎng)期以來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)上低價(jià)低質(zhì)的形象正在被改變�！�
機(jī)遇和挑戰(zhàn)
隨著中國(guó)家電企業(yè)的崛起，歐系、美系和日系這些曾經(jīng)的家電企業(yè)開(kāi)始衰退，尤其是日本家電企業(yè)。整體來(lái)說(shuō)，世界家電產(chǎn)業(yè)格局繼續(xù)生變，持續(xù)東進(jìn)，歐美日韓中的格局正在悄然變?yōu)橹许n主導(dǎo)，中國(guó)企業(yè)不只是在本土市場(chǎng)，還在全球市場(chǎng)開(kāi)啟了一輪持續(xù)收獲期，以海爾、格力、TCL等為主的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始主導(dǎo)世界家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和競(jìng)爭(zhēng)格局。
在未來(lái)加大海外滲透的過(guò)程中，中國(guó)家電企業(yè)既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)。
從機(jī)遇方面看，丁少將認(rèn)為，全球家電業(yè)的創(chuàng)新中心逐漸從歐美日韓向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)品牌在資金、技術(shù)、供應(yīng)鏈以及全球化布局方面，都有更好的積累；另外從產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度看，家電業(yè)也處于5G+AIoT融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，中國(guó)品牌有望引領(lǐng)智能家居為特征的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)表示：“創(chuàng)維以高端品牌戰(zhàn)略突出重圍，在技術(shù)和產(chǎn)品兩個(gè)方面不斷創(chuàng)新，成為大屏AIoT時(shí)代可以引領(lǐng)、創(chuàng)導(dǎo)未來(lái)消費(fèi)電子市場(chǎng)的頭部品牌。其中，8K電視和高端旗艦OLED電視作為差異化產(chǎn)品，將成為中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的不二之選。”
從挑戰(zhàn)來(lái)看，“中國(guó)品牌在部分重要市場(chǎng)的貿(mào)易壁壘在增加，雖然具備規(guī)模、成本優(yōu)勢(shì)，但缺乏品牌溢價(jià)能力，與國(guó)外廠(chǎng)商相比，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的品牌知名度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”丁少將說(shuō)。
“品牌是可以產(chǎn)生溢價(jià)的”，梁振鵬補(bǔ)充道，自主品牌如果在國(guó)際市場(chǎng)上打響知名度，中國(guó)家電企業(yè)除了在加工、生產(chǎn)、制造這些環(huán)節(jié)能夠賺取到一部分利潤(rùn)之外，還可以在品牌運(yùn)營(yíng)上產(chǎn)生利潤(rùn)，整體提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。
當(dāng)然，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商也在品牌這一方面努力。TCL通訊此次就攜旗下雙品牌新品亮相。TCL通訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，這是TCL品牌手機(jī)首次進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。而另外一個(gè)阿爾卡特品牌，是TCL在2004年收購(gòu)的業(yè)務(wù)。
來(lái) 源：北京商報(bào)
編 輯：liuy
