經(jīng)過金九銀十的促銷,家居行業(yè)迎來了秋季裝修小熱潮。通過近期發(fā)布的一系列雙十一促銷數(shù)據(jù)和全國家居行業(yè)監(jiān)控數(shù)據(jù)來看,國內(nèi)家居建材行業(yè)正處在加速升級的階段。家居行業(yè)還有哪些加速轉(zhuǎn)型的機遇,讓我們一起來盤點。
BHI指數(shù)回升
根據(jù)搜狐焦點家居查找的數(shù)據(jù)來看,11月15日發(fā)布的10月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)、全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售額均實現(xiàn)環(huán)比上漲,整體大環(huán)境向好。
數(shù)據(jù)顯示,全國規(guī)模以上建材家居賣場10月銷售額為923.70億元,環(huán)比上漲6.70%,同比下降10.47%。10月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為110.77,環(huán)比上漲2.51點,同比下降2.70點。2020年1-10月份累計銷售額為5943.51億元,同比下降28.25%。
據(jù)整理1-10月份,家具類消費品零售金額1244億元,同比下降8.7%,10月份,家具類消費品零售金額157億元,同比增長1.3%。
并且國務(wù)院強調(diào),要求提振家具家裝家電等大宗消費重點消費,鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家具、家電并購買環(huán)保家具、綠色智能家電給予補貼。對于家居行業(yè)來說,是一個官方的強有力背書。
新產(chǎn)品背后的內(nèi)需升級
除了大環(huán)境和官方強有力的背書,今年家居領(lǐng)域涌現(xiàn)的熱詞也代表了整個行業(yè)升級進(jìn)化的方向。零甲醛板材、不銹鋼定制櫥柜、高品質(zhì)巖板等品類,都是今年的重點和熱點,需求的升級說明了消費者對于優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品的消費力還有待進(jìn)一步挖掘。
根據(jù)搜狐焦點家居了解,百得勝、索菲亞、歐派等企業(yè),在打出無醛板材品質(zhì)升級的戰(zhàn)略后,營收均有所提升。
其中,百得勝在一線城市的營收中,實木和無醛添加板的銷量達(dá)到60%以上。
索菲亞連續(xù)公布無醛添加康純板的銷售情況,客戶從2019年初占比14%,上升到2019年末的44%。收入方面,從2019年初的8%上升到年末的26.2%。
歐派8月份發(fā)布“無醛健康家”,表示逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產(chǎn)品。歐派副總裁楊鑫、明星孫儷組合,落地直播帶貨,歐派衣柜當(dāng)天斬獲3.6萬多單,返場一周后獲訂單數(shù)6.5萬多單。
無醛成為板材和家具企業(yè)的標(biāo)配,提前布局者大部分趕上了升級的快車道。
面對板式家具可能存在的甲醛問題,一部分消費者選擇了不銹鋼定制家居產(chǎn)品。
不銹鋼櫥柜具有防潮、耐刮耐劃、耐用等優(yōu)勢,正好彌補板式定制櫥柜的短板。因此不銹鋼定制家具的市場份額逐年增長,在最近三年,不銹鋼家居產(chǎn)品每年的增速都在30%以上。
在品牌方面,法迪奧、百能、萬格麗、卡利亞、邦克等品牌都在深耕產(chǎn)品,不斷地在構(gòu)建自身護(hù)城河,打造差異化落地轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解,在我國家居櫥柜市場上,只有2%的家庭會使用不銹鋼櫥柜,而日本卻高達(dá)80%。除了制作工藝更復(fù)雜,也有消費者教育和產(chǎn)業(yè)升級尚未完成的關(guān)系。但是這個差額巨大的數(shù)字可以看出,不銹鋼櫥柜在我國家居行業(yè)仍然是一片新藍(lán)海,其產(chǎn)值估算可達(dá)10億元左右。
同樣的,高品質(zhì)的食品級巖板,因為具有耐高溫、耐摩擦、純天然等特性,也受到眾多消費者的關(guān)注。這三大品類成為2020年家居行業(yè)的熱點,再次證明了消費者對于品質(zhì)家居的追求比例正在上升, 而且已經(jīng)直接反應(yīng)在了企業(yè)的營收賬面上。
產(chǎn)業(yè)升級背后,“淘汰”之下一地雞毛
產(chǎn)業(yè)升級背后,必然會淘汰一批產(chǎn)品、產(chǎn)能都比較落后的企業(yè)。根據(jù)搜狐焦點家居了解,今年廣西境內(nèi)已經(jīng)有不少傳統(tǒng)陶瓷陶片企業(yè)相繼破產(chǎn),如拱形瓦片等建材的利潤甚至低至1分錢一片,不少企業(yè)宣布停工破產(chǎn),或者改為引進(jìn)其他先進(jìn)生產(chǎn)線,以維持生存。
對于這些低端產(chǎn)能的淘汰,在今年產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)是非常劇烈的。疫情引起了市場停擺、出口下滑,倒逼了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,加速淘汰低端落后產(chǎn)能和低效率企業(yè)。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到10月份建陶行業(yè)約有60家企業(yè)退出。有人認(rèn)為是疫情造成的,但是疫情可能是壓倒駱駝的最后一根稻草,只不過是企業(yè)本身在這幾年的轉(zhuǎn)型過程中面臨的問題因為疫情爆發(fā)。
回顧過去5年,陶瓷行業(yè)有將近500家企業(yè)被淘汰,陶瓷磚產(chǎn)量整體下降15%左右,出口下降三分之一,出口單價也下降了19%,陶瓷企業(yè)人均勞動生產(chǎn)率提高了60%。
與此同時,在這些落后生產(chǎn)線被相繼淘汰后,國內(nèi)仍有大部分產(chǎn)業(yè)蛋糕等待填補。例如今年大火的巖板,在兩年前只有7條生產(chǎn)線,目前已經(jīng)提升到90條左右,產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升;?qū)で螽a(chǎn)業(yè)升級、或吸納更高端的制造工藝,國人對家居建材的需求仍在釋放,新的份額仍有待企業(yè)們?nèi)ラ_拓占領(lǐng)。
瞄準(zhǔn)機遇,中小企業(yè)加碼泛家居陣營
泛家居行業(yè)的擴(kuò)展,一方面在于家居制造企業(yè)的增加,另一方面也體現(xiàn)在流通經(jīng)銷方面的企業(yè)數(shù)量。從今年的消息來看,不管是從技術(shù)方面還是從泛家居領(lǐng)域的新增企業(yè)數(shù)量來看,都有利好消息傳出。
近日,一則拼多多扶持泛家居行業(yè)企業(yè)制造的消息引起了行業(yè)廣泛關(guān)注。拼多多的強項在于大數(shù)據(jù)電商,扶持的家居企業(yè)大部分源于制造業(yè),二者怎樣產(chǎn)生協(xié)力、融合效果如何,都是業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的話題。
根據(jù)拼多多官方發(fā)言來看,主要是通過拼多多提供的大數(shù)據(jù),反饋給家居制造企業(yè),深挖現(xiàn)代消費者的習(xí)慣與喜好,為企業(yè)打造爆款產(chǎn)品提供明確的數(shù)據(jù)支撐。比如,現(xiàn)代消費者喜歡個性化、喜歡自己搭配產(chǎn)品,拼多多可以提供相應(yīng)的大數(shù)據(jù),幫助廠家生產(chǎn)更多的爆款SKU和配件,以此提高消費者購買。
渠道方面,多方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,自今年以來,家居行業(yè)迎來了幾十萬個新注冊的中小型泛家居企業(yè),但是大部分主要集中在流通經(jīng)銷環(huán)節(jié),注冊資金不足100萬元。今年的雙十一和數(shù)字化手段,都證明了家居行業(yè)具有很蓬勃的生命力,在家居經(jīng)銷方面加注對于眾多中小企業(yè)來說成為趨勢。
例如,涂料領(lǐng)域相關(guān)的企業(yè),今年前三季度新增14.3萬家,同比增長43%;家具進(jìn)出口相關(guān)企業(yè),前三季度共注冊10.61萬家,同比增長14.2%;智能家居相關(guān)的企業(yè),截止今年11月19日,大約新增了2.6萬家,總數(shù)超過了14.5萬家。
大數(shù)據(jù)打造爆品,以及更多的泛家居經(jīng)銷商入局,對于整個行業(yè)來說,就像是一個大池塘,里面活躍的魚兒越多,整個行業(yè)也會具有更多生機和競爭。盡管家居行業(yè)仍處于新常態(tài)的調(diào)整周期中,但是不可否認(rèn)的是,已經(jīng)有大量從業(yè)者跨界而來,以更多的熱情帶動泛家居領(lǐng)域持續(xù)向暖。
來 源: 搜狐焦點
編 輯:liuy