2018年12月底商務(wù)部公布了全國第一批共11條高品位步行街改造提升試點，經(jīng)過嚴(yán)格的評選，包括北京王府井、天津金街、上海南京路、重慶解放碑、沈陽中街、南京夫子廟、杭州湖濱、武漢江漢路、廣州北京路、成都寬窄巷子、西安大唐不夜城新唐人街等具備典型代表性的商業(yè)步行街最終入選。
基于對城市更新和商業(yè)業(yè)態(tài)研究的深厚積淀，仲量聯(lián)行正在深度參與武漢江漢路、杭州湖濱兩條步行街及北京東城區(qū)等街區(qū)改造及商業(yè)設(shè)施提升改造規(guī)劃研究。
(仲量聯(lián)行江漢路高品味步行街提升改造項目)
仲量聯(lián)行戰(zhàn)略顧問部中國區(qū)總監(jiān)徐岱雄表示，“本次首批試點工作，正是在引領(lǐng)消費升級、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，籍由位于城市最核心的商業(yè)街區(qū)改造，以點帶面，通過豐富業(yè)態(tài)、優(yōu)化商業(yè)及人文環(huán)境打造城市名片的同時，深度探索城市核心區(qū)域整體更新的創(chuàng)新模式。” 具體操作中特別關(guān)注以下五個方面：
多維視角評價
此次作為首批試點的十一條商業(yè)步行街，皆擁有厚重的歷史底蘊。歷史映襯出過去的繁榮，但往往也會變成現(xiàn)在的枷鎖。不少的歷史街區(qū)，一味追求仿古、復(fù)古，而忽略了對當(dāng)下消費需求的滿足、對未來消費需求的預(yù)判，被本地主流消費群體忘卻，變成一條僅供外地游客走馬觀花的觀光景點。仲量聯(lián)行認(rèn)為在街區(qū)改造提升中，既需提取歷史沿革中傳承的文脈與本源，也需充分發(fā)掘現(xiàn)有消費特點，更需對未來消費趨勢進行研究與預(yù)判。在結(jié)合深厚歷史和文化地域的基礎(chǔ)上，以滿足現(xiàn)代生活方式需求為原則，以長期高效運營為宗旨，合理規(guī)劃且統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展商業(yè)業(yè)態(tài)，并為未來的輻射拓展留足空間。
多元場景融入
城市核心區(qū)域的步行街，早已超越了狹義的零售購物概念，它們既是品牌的櫥窗、時尚的前沿，也是文化的高地、藝術(shù)的舞臺，近些年來，更是發(fā)展成為創(chuàng)新的源泉，交流的平臺，除傳統(tǒng)零售外，融入了更多藝術(shù)文化、娛樂體驗，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、共享交流的新興業(yè)態(tài)。仲量聯(lián)行認(rèn)為，商業(yè)街區(qū)的城市更新，在提升功能的同時，必須高度重視更多元的消費場景營造，順應(yīng)品質(zhì)化、個性化、多元化消費趨勢，改變商業(yè)街區(qū)的刻板形象，提供豐富消費體驗。而同時，周邊街區(qū)、小巷的消費場景如何進一步延伸輻射，從而整合周邊資源，帶動區(qū)域整體統(tǒng)籌發(fā)展，亦是步行街建設(shè)的核心內(nèi)容。
科技手段運用
科技對商業(yè)的賦能已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)收集和精準(zhǔn)營銷層面，一方面，科技的日趨完善已對傳統(tǒng)商業(yè)運營提出了新的挑戰(zhàn)，包括動線的合理規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局的均衡性以及運營成本的進一步優(yōu)化。同時，改變傳統(tǒng)線上信息服務(wù)平臺模式，真正以社交化思維模式打造整條步行街的線上社群平臺，在實現(xiàn)線上線下融合的同時，實時智能引導(dǎo)消費，真正將流量轉(zhuǎn)變?yōu)橄M是未來智能化街區(qū)的發(fā)展趨勢。
合理路徑設(shè)置
以商業(yè)步行街為代表的城市更新項目，共同的難點之一就是產(chǎn)權(quán)的高度分散，面對少則上百，多則上千個業(yè)主方，再完美的規(guī)劃方案在實施中也會遇到巨大的困難。現(xiàn)實決定城市更新不可能一蹴而就，必須有合理的路徑設(shè)置。仲量聯(lián)行建議更新改造中需要精確選擇先發(fā)區(qū)域、首期項目，充分考慮首期改造項目的功能、目標(biāo)，利用首期項目的帶動效應(yīng)，尊重市場規(guī)律，以市場行為引導(dǎo)后期改造工作有序展開，助推后續(xù)城市更新的持續(xù)進行。
完整制度保障
城市更新，特別是以街區(qū)改造為核心的城市更新，關(guān)注的不僅僅是城市更新的建設(shè)過程，更加關(guān)注區(qū)域的持續(xù)運營全程，因此需要解決的不僅僅是規(guī)劃建設(shè)方案，而應(yīng)該事先制定一套能夠協(xié)調(diào)調(diào)動各方面積極性，符合相關(guān)各方利益訴求的可持續(xù)的體制機制，將專業(yè)機構(gòu)、業(yè)主方、政府管理部門融入一體，形成城市更新的完整制度保障。
