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政策發(fā)力助力房地產(chǎn)市場(chǎng)企穩(wěn)回升,文旅市場(chǎng)需抓住創(chuàng)新和差異化策略
http://xcysalbb.cn房訊網(wǎng)2024/10/18 9:14:00
[提要]北京,2024年10月17日 - 享譽(yù)全球的房地產(chǎn)服務(wù)和咨詢(xún)顧問(wèn)公司戴德梁行舉辦"資本新浪潮 投資新趨勢(shì)"2024年三季度北京市場(chǎng)發(fā)布會(huì),針對(duì)市場(chǎng)政策、大宗交易市場(chǎng)、文旅市場(chǎng)進(jìn)行多維度解讀,并發(fā)布第五期《中國(guó)REITs指數(shù)之不動(dòng)產(chǎn)資本化率調(diào)研報(bào)告》。

  北京,2024年10月17日 - 享譽(yù)全球的房地產(chǎn)服務(wù)和咨詢(xún)顧問(wèn)公司戴德梁行舉辦"資本新浪潮 投資新趨勢(shì)"2024年三季度北京市場(chǎng)發(fā)布會(huì),針對(duì)市場(chǎng)政策、大宗交易市場(chǎng)、文旅市場(chǎng)進(jìn)行多維度解讀,并發(fā)布第五期《中國(guó)REITs指數(shù)之不動(dòng)產(chǎn)資本化率調(diào)研報(bào)告》。

  戴德梁行北區(qū)董事總經(jīng)理胡峰在開(kāi)場(chǎng)致辭中說(shuō)道,感謝大家參與戴德梁行北京公司第三季度的發(fā)布會(huì)。深感榮幸能與各位分享我們的最新研究發(fā)布,并與行業(yè)專(zhuān)家們一起探討市場(chǎng)洞察及未來(lái)趨勢(shì)。近期,國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的利好政策頻出,為市場(chǎng)注入了新的活力。9月中下旬,美聯(lián)儲(chǔ)正式開(kāi)啟降息通道,對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)也起到了正面影響,人民幣資產(chǎn)回報(bào)率逐漸回升,從而吸引更多的國(guó)際資本增配人民幣資產(chǎn),讓更多的跨境資本逐步流入中國(guó)。此外,中共中央政治局會(huì)議也首次提出促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn),嚴(yán)控增量、優(yōu)化存量、提高質(zhì)量,這些政策的實(shí)施對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響。

  對(duì)于近期頻出的政策信號(hào),戴德梁行首席政策分析專(zhuān)家、北區(qū)研究部主管魏東作出專(zhuān)業(yè)解讀,她表示,近期多部委密集召開(kāi)會(huì)議向市場(chǎng)釋放了積極的政策信號(hào),地方債的化解有助于企業(yè)收回地方欠款,增強(qiáng)市場(chǎng)及企業(yè)未來(lái)預(yù)期,增加投資和就業(yè),專(zhuān)項(xiàng)債地方可用于收購(gòu)存量商品房及土地儲(chǔ)備,有助于進(jìn)一步化解房地產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn),穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng),寫(xiě)字樓和零售市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)烈依賴(lài)整體宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展,如這兩個(gè)影響整體宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最主要問(wèn)題能夠得以解決,則我們有望在2025年看到整體商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)的穩(wěn)定和復(fù)蘇。

  在報(bào)告發(fā)布環(huán)節(jié),戴德梁行北京估價(jià)及顧問(wèn)服務(wù)部助理董事、資本化率報(bào)告主編張愷玲分享到,資產(chǎn)類(lèi)型的投資偏好顯示,長(zhǎng)租公寓/服務(wù)式公寓在所有資產(chǎn)類(lèi)型中最受投資者歡迎,特別是在北京和上海。其次為購(gòu)物中心和商務(wù)園區(qū),而甲級(jí)寫(xiě)字樓的投資關(guān)注度有所下降。調(diào)研結(jié)果顯示,投資人普遍認(rèn)為當(dāng)前資產(chǎn)價(jià)格的回調(diào)帶來(lái)投資進(jìn)入的潛在機(jī)會(huì),且特殊機(jī)會(huì)/不良資產(chǎn)的收購(gòu)潛力吸引其在市場(chǎng)上尋求投資標(biāo)的。在風(fēng)險(xiǎn)考量因素方面,近八成受訪者表示,租賃市場(chǎng)及運(yùn)營(yíng)基本面的弱化,成為投資決策的最主要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素。調(diào)研結(jié)果顯示,對(duì)于大多數(shù)資產(chǎn)而言,資本化率呈現(xiàn)上升的趨勢(shì),賣(mài)方對(duì)價(jià)格的心理預(yù)期明顯下降。市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度,投資人認(rèn)可長(zhǎng)租公寓/服務(wù)式公寓的抗風(fēng)險(xiǎn)能力

  戴德梁行北京估價(jià)及顧問(wèn)服務(wù)部高級(jí)董事、資產(chǎn)證券化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊枝說(shuō)道,REITs市場(chǎng)與不動(dòng)產(chǎn)大宗交易市場(chǎng)相輔相成,從長(zhǎng)期來(lái)看REITs對(duì)不動(dòng)產(chǎn)大宗交易具有價(jià)格發(fā)現(xiàn)以及價(jià)值引導(dǎo)的功能。我們希望通過(guò)本次調(diào)研不動(dòng)產(chǎn)大宗交易Cap Rate水平,在中國(guó)內(nèi)地基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs市場(chǎng)快速擴(kuò)容之際,揭示底層資產(chǎn)定價(jià)規(guī)律,為國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施公募REITs市場(chǎng)長(zhǎng)期健康發(fā)展提供有益的參考借鑒。

  戴德梁行中國(guó)資本市場(chǎng)部副董事總經(jīng)理?xiàng)罾?/STRONG>就三季度大宗交易市場(chǎng)分享道,北京大宗交易市場(chǎng)在2024年三季度觀望情緒濃厚,共錄得7總交易,累計(jì)成交額57億人民幣。2024年前三季度合計(jì)交易287億人民幣,較去年同期下降37%。本季度的大宗交易以自用寫(xiě)字樓交易為主。9月末美聯(lián)儲(chǔ)四年來(lái)首次降息,下調(diào)50個(gè)基點(diǎn),極大的助力外資資金的流動(dòng)性。近期中央政治局會(huì)議及金融三部門(mén)均提出多項(xiàng)房地產(chǎn)支持政策,預(yù)計(jì)未來(lái)政策將繼續(xù)向?qū)捤煞较蛘{(diào)整,對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)產(chǎn)生積極正向的刺激作用。

  隨后,戴德梁行北區(qū)商業(yè)部主管孟祎從景區(qū)化融合、國(guó)際化表達(dá)、創(chuàng)新與引領(lǐng)、話題打造及線上引流和復(fù)合化運(yùn)營(yíng)模式等五個(gè)方面總結(jié)了優(yōu)秀城市名片的特質(zhì)。

  戴德梁行北區(qū)策略發(fā)展顧問(wèn)部徐天通過(guò)案例分享了四個(gè)抓住流量的市場(chǎng)策略,他表示,在文旅市場(chǎng)火熱的背景下,抓住流量的關(guān)鍵在于創(chuàng)新和差異化。通過(guò)打造獨(dú)特的品牌定位、挖掘新文脈并結(jié)合新科技開(kāi)發(fā)旅游路線、運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段以及開(kāi)發(fā)具有文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,文旅企業(yè)和目的地能夠有效吸引更多游客,并建立長(zhǎng)久的品牌影響力。這些策略不僅能幫助各地應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),還能在持續(xù)創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

  戴德梁行北區(qū)產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)部主管路煜就文體產(chǎn)業(yè)園的園區(qū)改造升級(jí)發(fā)表看法,他說(shuō)道,體育旅游熱情高漲,需要建立更完善的體育服務(wù)設(shè)施與全民健身場(chǎng)景,從而將流量轉(zhuǎn)化為本地的消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前文體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為城市更新的重要方向之一,產(chǎn)業(yè)園的層高荷載承接體育設(shè)施具有明顯優(yōu)勢(shì),已經(jīng)形成了很多成功案例。整體來(lái)看,目前政策支持利用工業(yè)廠房的屋頂、地下空間改造為體育設(shè)施,但也存在是否與園區(qū)生產(chǎn)辦公屬性契合、是否存在配套比例限制等挑戰(zhàn)。

來(lái) 源: 戴德梁行   

 編 輯:liuy

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