“中國(guó)品牌，世界共享；全面小康，品質(zhì)生活；全球戰(zhàn)疫，品牌力量”，這是第四個(gè)中國(guó)品牌日的主題。
從2014年的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”到2017年“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，再到中央首次出臺(tái)專(zhuān)門(mén)文件，明確企業(yè)家精神的地位和價(jià)值，國(guó)家層面不斷強(qiáng)調(diào)著品牌對(duì)中國(guó)企業(yè)界、經(jīng)濟(jì)界包括未來(lái)商界的全球化戰(zhàn)略布局上的重大意義。裹挾于時(shí)代的中國(guó)房地產(chǎn)品牌，在不斷日積月累中，已成為房地產(chǎn)企業(yè)最重要的資產(chǎn)。
“深厚的歷史積淀、獨(dú)特的發(fā)展理念、現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和一以貫之的人文關(guān)懷，這些都是中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的基本元素�！眱|達(dá)中國(guó)高級(jí)副總裁于大海說(shuō)。
在新經(jīng)濟(jì)、新常態(tài)、新格局下，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)史無(wú)前例的變局。舊的行業(yè)慣性正在更新改變，新的動(dòng)能正在培育壯大，滿足人民美好生活的需要是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，越來(lái)越多的房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始從追求規(guī)模發(fā)展上調(diào)轉(zhuǎn)方向，紛紛圍繞“美好生活”提出了未來(lái)企業(yè)發(fā)展的愿景，諸多踐行者以不同的品牌姿態(tài)走進(jìn)人們的視野。
“聚集智慧產(chǎn)業(yè)，打造智慧新城”，這是億達(dá)中國(guó)立志做中國(guó)最好商務(wù)園區(qū)運(yùn)營(yíng)商的愿景。從1998年投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)大連軟件園到成長(zhǎng)為全國(guó)性產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)商，億達(dá)中國(guó)成為了產(chǎn)城融合這條路上矢志不渝的拓荒者。城市，讓生活更美好，而產(chǎn)業(yè)，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的靈魂。
于大海表示，未來(lái)億達(dá)中國(guó)將從拓展布局和輕重并舉兩方面，進(jìn)一步均衡發(fā)展；從規(guī)劃建設(shè)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)兩方面，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力；從數(shù)字地產(chǎn)和智慧園區(qū)兩方面，進(jìn)一步升級(jí)運(yùn)營(yíng)管理；從商業(yè)模型和合作模式兩方面，進(jìn)一步開(kāi)放創(chuàng)新。使億達(dá)中國(guó)“產(chǎn)城人”的融合發(fā)展模式在更多目標(biāo)城市開(kāi)花結(jié)果，更好惠及全社會(huì)。
我們有理由相信，鋼筋混凝之下，必暗含對(duì)生活方式的革新。
“商道”是經(jīng)營(yíng)之道，更是人性之道
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：您是如何理解“品牌”的？它意味著什么？
于大海：品牌是對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)能力賦予的一些鮮明符號(hào)，相較于同類(lèi)型企業(yè)和產(chǎn)品有差異化、令人印象深刻的企業(yè)文化內(nèi)涵在其中。品牌對(duì)于形成客群的歸屬感，培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面都有不可替代的作用。
但品牌的形成并不是一蹴而就的，需要有著清晰的發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)期為之不懈的努力才能實(shí)現(xiàn)。1984年，億達(dá)從大連起步，在這36年的發(fā)展過(guò)程中，億達(dá)的產(chǎn)品始終是以高品質(zhì)和高品位著稱(chēng)。從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，“住億達(dá)房子，過(guò)舒心日子”就已經(jīng)在大連百姓心目中形成口碑。1998年轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商之后，經(jīng)過(guò)這22年在產(chǎn)城融合發(fā)展道路上的辛勤耕耘，億達(dá)在全國(guó)范圍內(nèi)已然成為商務(wù)園區(qū)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家的代名詞。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：您最欣賞的品牌有哪些，這些品牌有哪些方面是值得學(xué)習(xí)的？
于大海：因個(gè)人性格特點(diǎn)，我更偏愛(ài)市場(chǎng)定位清晰鮮明、文化內(nèi)涵獨(dú)特雋永的品牌。比如瑞士腕表百達(dá)翡麗的廣告語(yǔ)“沒(méi)有人能擁有百達(dá)翡麗，只不過(guò)為下一代保管而已”，隱喻其高貴傳世的品牌質(zhì)感。
癡迷于中國(guó)傳統(tǒng)文化，我更加欣賞傳承百年的中華老字號(hào)。這些品牌在創(chuàng)立之初，甚至商號(hào)本身的命名，就已經(jīng)把企業(yè)的立足之本和經(jīng)營(yíng)理念融合在一起。
比如同仁堂，有兩副大家耳熟能詳?shù)膶?duì)聯(lián)，即“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”和“但愿世間人無(wú)病，何妨架上藥生塵”，很好地詮釋了同仁堂從創(chuàng)業(yè)之初懸壺濟(jì)世、仁者愛(ài)人的企業(yè)精神，這就是品牌。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：您是如何理解“商道”的？在“好企業(yè)”與“偉大企業(yè)”間又是如何思考的？
于大海：老子的《道德經(jīng)》開(kāi)篇第一句就是“道可道，非常道”，指的是踐行“道法自然”。我理解的“商道”主要是指經(jīng)營(yíng)之道，更是人性之道，所謂小商做事，大商做人。好企業(yè)是在滿足消費(fèi)者欲望的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)效益，從而帶動(dòng)社會(huì)效益。偉大的企業(yè)應(yīng)該是時(shí)代和人性的成功。好企業(yè)是偉大企業(yè)的必經(jīng)臺(tái)階，偉大企業(yè)是好企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)。
疫情是促進(jìn)企業(yè)品牌建設(shè)的好時(shí)機(jī)
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：億達(dá)中國(guó)在品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展方面新的規(guī)劃是什么？
于大海：我們認(rèn)為，深厚的歷史積淀、獨(dú)特的發(fā)展理念、現(xiàn)實(shí)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和一以貫之的人文關(guān)懷，這些都是中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的基本元素。
億達(dá)中國(guó)時(shí)刻把品牌建設(shè)緊緊依附于公司主業(yè)發(fā)展和社會(huì)效益創(chuàng)造上。20多年來(lái)，億達(dá)中國(guó)通過(guò)推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)城融合發(fā)展的堅(jiān)定實(shí)踐，已在20余個(gè)一線和二線省會(huì)城市落地深耕，帶動(dòng)40多個(gè)商務(wù)園區(qū)的蓬勃發(fā)展；遍邀世界著名樂(lè)團(tuán)，在全國(guó)多地連續(xù)25屆舉辦億達(dá)之聲新年音樂(lè)會(huì)；為160多所鄉(xiāng)村小學(xué)捐贈(zèng)愛(ài)心音樂(lè)教室，培養(yǎng)音樂(lè)師資，惠及鄉(xiāng)村兒童6萬(wàn)余名。在此過(guò)程中，億達(dá)中國(guó)的主業(yè)得以很好的發(fā)展，億達(dá)品牌得以培育和樹(shù)立，影響力、美譽(yù)度不斷提升。
總體而言，秉持“輕重并舉”的發(fā)展策略，億達(dá)中國(guó)在全國(guó)取得了良好的發(fā)展業(yè)績(jī)。重投資方面，在深耕大連、武漢的基礎(chǔ)上，近兩年在鄭州、長(zhǎng)沙、成都、重慶、合肥等地相繼落子，各項(xiàng)目的投資建設(shè)、招商運(yùn)營(yíng)取得喜人業(yè)績(jī)。未來(lái)我們將從拓展布局和輕重并舉兩方面，進(jìn)一步均衡發(fā)展；從規(guī)劃建設(shè)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)兩方面，進(jìn)一步提升產(chǎn)品力；從數(shù)字地產(chǎn)和智慧園區(qū)兩方面，進(jìn)一步升級(jí)運(yùn)營(yíng)管理；從商業(yè)模型和合作模式兩方面，進(jìn)一步開(kāi)放創(chuàng)新。使億達(dá)中國(guó)“產(chǎn)城人”的融合發(fā)展模式在更多目標(biāo)城市開(kāi)花結(jié)果，更好惠及全社會(huì)。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：2020年5月10日是第四個(gè)中國(guó)品牌日，受新冠肺炎疫情沖擊，整個(gè)社會(huì)經(jīng)歷了“暫�！钡健爸貑ⅰ钡倪^(guò)程，疫情防控常態(tài)化下，對(duì)于企業(yè)發(fā)展您有什么想說(shuō)的？
于大海：這次疫情對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的沖擊是普遍存在的，但從積極角度來(lái)看，疫情又是企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的好時(shí)機(jī)。
億達(dá)中國(guó)從1月20日就開(kāi)始全面啟動(dòng)防疫工作，我們稱(chēng)之為疫情阻擊階段，公司用科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芸兀�有大量人力、物力、財(cái)力的投入，換來(lái)了業(yè)主和租戶的信任和好感，這并不是一次品牌宣傳，一次文化推廣的活動(dòng)，是在整個(gè)疫情持續(xù)期間，日以繼夜的在一線扎扎實(shí)實(shí)的工作所換來(lái)的口碑。
進(jìn)入疫情防控常態(tài)化之后，我們的主要目標(biāo)客戶在企業(yè)選址過(guò)程中，對(duì)在這次抗疫中表現(xiàn)出強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感和專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商將會(huì)更加信任和青睞。這次疫情對(duì)于億達(dá)中國(guó)圍繞主業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)方面提供了一個(gè)好的契機(jī)。
中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)：站在未來(lái)的視野，您對(duì)我們的國(guó)家、社會(huì)和商業(yè)怎么看，有什么期待？
于大海：從國(guó)家層面來(lái)講，疫情來(lái)勢(shì)兇猛，中央舉全國(guó)之力馳援湖北，馳援武漢。全國(guó)人民響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，居家防疫。充分體現(xiàn)出國(guó)家在政治體制上的優(yōu)越性和中華民族萬(wàn)眾一心的團(tuán)結(jié)精神，為在相對(duì)短時(shí)間內(nèi)打贏疫情阻擊戰(zhàn)提供了最有力的保障。
從全社會(huì)角度來(lái)看，社會(huì)是由一個(gè)個(gè)個(gè)體，一個(gè)個(gè)人組成的，這次抗疫也充分體現(xiàn)出了“一切為了人民，一切又依靠人民”的思想。我們欣喜地看到無(wú)數(shù)“90后”的醫(yī)務(wù)工作者以及各條戰(zhàn)線上的無(wú)名英雄沖鋒在一線，這些正能量之舉是暖心的，是充滿大愛(ài)的，他們是中華民族未來(lái)的希望和脊梁。
我們相信，人類(lèi)不可能輕易地被疫情擊倒。隨著我們國(guó)家綜合實(shí)力的不斷提升，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷進(jìn)步，中國(guó)商業(yè)的發(fā)展前景是不可限量的。從未來(lái)趨勢(shì)看，中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大，人民對(duì)美好生活更加向往，決定了在商業(yè)的需求側(cè)層面將會(huì)呈現(xiàn)出更加多樣性以及巨大增量。另一方面，人民素質(zhì)的普遍提高，也倒逼商業(yè)供給側(cè)層面將會(huì)出現(xiàn)更加人文化、更加藝術(shù)化的特點(diǎn)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)和新基建的扎實(shí)落地，也會(huì)促進(jìn)在商業(yè)消費(fèi)過(guò)程中智能化和數(shù)字化的進(jìn)一步發(fā)展。
總之我們對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展充滿信心，全身心投入其中，未來(lái)一定會(huì)有令人欣喜的收獲。
來(lái)源：中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)
編輯：wangdc
