3月20日,“全新定義 高端整家”法國(guó)司米2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在廣州隆重舉行。

　　法國(guó)司米堅(jiān)持以用戶需求為驅(qū)動(dòng),正式啟動(dòng)“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略布局,全面推進(jìn)法國(guó)司米家居品牌從整體廚房向高端整家定制轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級(jí),讓高端定制≠全線高價(jià),為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的高端整家解決方案,推動(dòng)中國(guó)定制家居市場(chǎng)往更高階的模式前行,創(chuàng)領(lǐng)高端整家生活新范式。

　　本次發(fā)布會(huì)嘉賓陣容強(qiáng)大,索菲亞集團(tuán)總裁王兵,索菲亞集團(tuán)副總裁陳煒,法國(guó)司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海、葉曉勇,法國(guó)駐廣州總領(lǐng)事Sylvain FOURRIERE,法國(guó)駐廣州總領(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)領(lǐng)事Pascal MILLARD,全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、家居數(shù)字化創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長(zhǎng)明占喜,廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇,中國(guó)法國(guó)工商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Benoit AUGER,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志,新浪家居定制行業(yè)總經(jīng)理張澤葵,網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉,泛家居圈創(chuàng)始人周忠,家居新媒體定峰匯創(chuàng)始人楊峰等嘉賓出席,為法國(guó)司米高端整家定制戰(zhàn)略發(fā)布強(qiáng)勢(shì)賦能。

　　同時(shí)發(fā)布會(huì)更在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注,來(lái)自博西家用電器、百隆、夏特、老板電器、絲漣、凱斯寶瑪、能率、漢斯格雅、海蒂詩(shī)等多位行業(yè)合作伙伴的聯(lián)袂出席。更有新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、廣東電視臺(tái)等四十多家知名媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng),共同見(jiàn)證法國(guó)司米品牌戰(zhàn)略跨越式升級(jí)的重要時(shí)刻。

　　自法國(guó)司米2014年進(jìn)入中國(guó)以來(lái),便把法國(guó)精致的生活態(tài)度完美地融于品牌中,始終把“深厚的定制家居制造經(jīng)驗(yàn)和法國(guó)浪漫文化積累”作為品牌文化根基與積淀,推動(dòng)中法家居藝術(shù)在中國(guó)家居領(lǐng)域的交流與創(chuàng)新。

　　法國(guó)駐廣州總領(lǐng)事Sylvain FOURRIERE發(fā)表致辭,他對(duì)法國(guó)司米推動(dòng)中法家居文化在中國(guó)家居領(lǐng)域的交流、創(chuàng)新及探索的成功表示祝賀,也感謝法國(guó)司米在中國(guó)市場(chǎng)塑造品牌過(guò)程中對(duì)中法文化傳遞作出的貢獻(xiàn)與努力。同時(shí)認(rèn)為,憑借著傳承匠心精神的信念,法國(guó)司米一定會(huì)邁進(jìn)一個(gè)美好且充滿希望的全新階段,創(chuàng)造出更加輝煌的未來(lái)。

　　法國(guó)司米高端整家定制戰(zhàn)略發(fā)布

　　全新定義行業(yè)新高端——高端≠小眾擁有

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)快速發(fā)展,中產(chǎn)階層力量不斷壯大,對(duì)家的剛需需求也過(guò)渡到品質(zhì)需求,消費(fèi)風(fēng)格隨之轉(zhuǎn)變。一個(gè)擁有高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的“高端整家定制”空間解決方案順應(yīng)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)應(yīng)運(yùn)而生,成為眾多家居定制品牌擁抱迭代升級(jí)的全新策略。

　　索菲亞集團(tuán)總裁王兵在致辭中表示,索菲亞集團(tuán)于2014年將法國(guó)司米引入中國(guó),是希望能夠?yàn)樽非蟾咂焚|(zhì)的客戶提供具備精致優(yōu)雅浪漫生活的同時(shí),也能為他們提供更有品質(zhì)感的法式浪漫品牌與產(chǎn)品服務(wù)。法國(guó)司米作為索菲亞集團(tuán)旗下法國(guó)高端家居定制品牌,集團(tuán)及司米會(huì)堅(jiān)定不移地投入資源打造產(chǎn)品體系、制造體系、研發(fā)體系以及服務(wù)體系,全情全力地為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者特別是追求高品質(zhì)的群體提供高品質(zhì)、高服務(wù)、高質(zhì)價(jià)比的精致優(yōu)雅生活體驗(yàn)。

　　隨后,法國(guó)司米聯(lián)席總經(jīng)理林若�，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行法國(guó)司米高端整家定制戰(zhàn)略發(fā)布,宣布正式啟動(dòng)“高端整家定制”全新品牌戰(zhàn)略布局,全面推進(jìn)司米品牌從整體廚房到到高端整家定制實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí),立足“高端≠全線高價(jià)”,讓更多消費(fèi)者享受到法國(guó)司米高端品質(zhì)和服務(wù),以成為高端(輕高定)整家定制第一品牌為目標(biāo)。

　　林若海現(xiàn)場(chǎng)對(duì)法國(guó)司米“全新定義 高端整家”作出全新定義新解。他認(rèn)為,高端≠小眾擁有,高端≠全線高價(jià)。高端本意應(yīng)該是在于能否給人們帶來(lái)更高品質(zhì)、更美好舒適的體驗(yàn);是基于與用戶的需求對(duì)接,從而傳遞產(chǎn)品的高價(jià)值,并滲透品牌所表達(dá)的生活方式,而非單純的高價(jià)格。

　　因此,法國(guó)司米的高端是指“感知消費(fèi)者,拉近與消費(fèi)者距離”,不為高端而高端,更追求高端背后的生活價(jià)值和生活態(tài)度;法國(guó)司米全新定義的高端整家定制是指“思其所思、想其所想、念其所念”讓消費(fèi)者感知到法國(guó)司米設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)值、服務(wù)四大至美,給更多的消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高質(zhì)價(jià)比、精致優(yōu)雅的家居生活體驗(yàn),打造法式精致生活,從而真正做到——高定之下,大眾之上的高端全線不高價(jià)。

　　同時(shí),他表示中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)正經(jīng)歷深度調(diào)整,居住市場(chǎng)開(kāi)始從“有的住” 向“住得好” 升級(jí)。目前品質(zhì)需求的市場(chǎng)擴(kuò)張得益于新中產(chǎn)崛起帶來(lái)的消費(fèi)風(fēng)格轉(zhuǎn)變,他們渴望得到更高的生活品質(zhì)和生活水平。一方面追求理性消費(fèi),另一方面更渴求獲得更高生活品質(zhì),從而實(shí)現(xiàn)家居情感價(jià)值。因此定制行業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)“整家”時(shí)代全新分水嶺:滿足剛性需求的流量性品牌與滿足品質(zhì)需求的品質(zhì)性品牌。

　　高端轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求,更是主流用戶品質(zhì)生活變化的倒逼。林若海指出,法國(guó)司米在走進(jìn)中國(guó)的九年發(fā)展中,便以豐富的產(chǎn)品線不斷滿足多樣化客戶的需求。從單一空間到整家空間,從整體廚房到整家定制,從廚房高端配套電器到全屋家具家品、木門(mén)、護(hù)墻延伸品類,法國(guó)司米在定制的整家賽道上早已提前布好產(chǎn)品局,擁有著更前沿整家設(shè)計(jì)理念。法國(guó)司米依托法國(guó)第一高端家居品牌SCHMIDT品牌實(shí)力,擁有深厚的法式基因及89年歐洲家居文化沉淀。同時(shí)更背靠中國(guó)定制巨頭索菲亞集團(tuán),作為旗下法國(guó)高端定制家居品牌,法國(guó)司米有實(shí)力有底氣開(kāi)啟全新高端整家定制新未來(lái)。

　　最后,法國(guó)司米更以近百年初心為向,構(gòu)筑高端整家定制家居精神內(nèi)核,提取法國(guó)司米國(guó)際化超級(jí)符號(hào)“S”,現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布全新VI視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)及嶄新的門(mén)店形象,以全新姿態(tài)迎接全新發(fā)展,塑新高端整家定制的新定位。

　　獨(dú)創(chuàng)“1+5+4”高端整家定制支撐體系

　　提供更系統(tǒng)的高端整家定制解決方案

　　如何在高端整家定制市場(chǎng)聚焦消費(fèi)者需求,為用戶提供一個(gè)更專業(yè)、更高品質(zhì)、更高質(zhì)價(jià)比、更貼心的服務(wù)以及更高交付效率的高端整家解決方案?法國(guó)司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海在發(fā)布會(huì)上給出了答案:法國(guó)司米將以獨(dú)創(chuàng)的“1+5+4”高端整家定制支撐體系,為用戶提供更系統(tǒng)的高端整家定制解決方案。

　　——1種生活(打造法式精致):依托法國(guó)SCHMIDT品牌實(shí)力以及89年歐洲家居文化沉淀,借助深耕中國(guó)九年家居市場(chǎng)的深刻消費(fèi)洞察,為消費(fèi)者帶來(lái)“品質(zhì)不將就,生活要講究”的生活態(tài)度,打造法式精致生活體驗(yàn)。

　　——5大標(biāo)準(zhǔn)(高端整家品質(zhì)和服務(wù)):

　　(1) 名師設(shè)計(jì):優(yōu)先與法國(guó)巴黎時(shí)尚研究院戰(zhàn)略合作,融合國(guó)內(nèi)外諸多知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì),以國(guó)際審美視野首創(chuàng)定制行業(yè)三維一體研發(fā)+高端聯(lián)名模式+生活方式研究,打造行業(yè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)高端系統(tǒng);

　　(2) 先驅(qū)工藝:引進(jìn)歐洲最領(lǐng)先工藝技術(shù)及設(shè)備,以行業(yè)領(lǐng)創(chuàng)的激光封邊技術(shù)、45°斜邊工藝及領(lǐng)先的U型凹槽拉手等工藝領(lǐng)先每一個(gè)細(xì)節(jié),開(kāi)啟行業(yè)工藝領(lǐng)先高端系統(tǒng);

　　(3) 甄選用材:依托司米法國(guó)全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和索菲亞集團(tuán)中國(guó)集采核心優(yōu)勢(shì),甄選用材;

　　(4) 私享定制:創(chuàng)行業(yè)首臺(tái)“櫥衣一體化數(shù)智定制設(shè)備”,以私人個(gè)性高端訂購(gòu)系統(tǒng)及行業(yè)唯一單空間報(bào)價(jià)模式,讓定制真正實(shí)現(xiàn)私人精準(zhǔn)的個(gè)性化高端訂購(gòu)服務(wù);

　　(5) 法式服務(wù):首創(chuàng)貫穿銷售、設(shè)計(jì)、安裝及終身服務(wù)行業(yè)法式管家全鏈路服務(wù)方式,讓高端不高而高;

　　——4強(qiáng)體系(讓高端≠全線高價(jià)):

　　(1)建立智能制造保障:同步法國(guó)司米法德4.0工廠、索菲亞集團(tuán)4.0智能工廠、強(qiáng)大信息化支撐、國(guó)家級(jí)研究院,保障產(chǎn)品出品質(zhì)量及交付;

　　(2)加強(qiáng)全球供應(yīng)保障:推動(dòng)法國(guó)司米與索菲亞集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,發(fā)揮全球大規(guī)模集采優(yōu)勢(shì),將成本最優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)高端≠全線高價(jià);

　　(3)嚴(yán)選經(jīng)銷商保障:堅(jiān)持采用嚴(yán)選經(jīng)銷商模式,不盲目開(kāi)店拓展,不隨意加盟,保證全國(guó)司米客戶,享受到純正法國(guó)司米的高端定制服務(wù);

　　(4)建立B2C服務(wù)保障:成立法國(guó)司米中國(guó)設(shè)計(jì)培訓(xùn)院,輸出完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),做到全國(guó)服務(wù)無(wú)差異化,保證消費(fèi)者走進(jìn)法國(guó)司米即可享受統(tǒng)一的高級(jí)咨詢、高端設(shè)計(jì)指導(dǎo)與貴族服務(wù)等標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。

　　只要依托名師設(shè)計(jì)、先驅(qū)工藝、甄選用材、 私享定制、法式服務(wù)、嚴(yán)選經(jīng)銷商以及B2C服務(wù)保障軟實(shí)力,就能推動(dòng)法國(guó)司米高端整家定制穩(wěn)定航行;只要依托智能制造(個(gè)性定制標(biāo)準(zhǔn)化)、全球供應(yīng)鏈集采、集團(tuán)基地布局的硬件實(shí)力,就能從根源上優(yōu)化成本,實(shí)現(xiàn)法國(guó)司米高端≠全線高價(jià)。

　　全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)

　　助力消費(fèi)者開(kāi)創(chuàng)更多元的生活方式

　　整家定制特別是高端整家,尤為考驗(yàn)企業(yè)的供應(yīng)鏈整體協(xié)同能力。自法國(guó)司米2014年進(jìn)入中國(guó)后,便以聯(lián)合司米X索菲亞集團(tuán)全球集采優(yōu)勢(shì),匯聚了眾多家居供應(yīng)鏈細(xì)分賽道的優(yōu)秀品牌,并逐步形成法國(guó)司米整體家居空間解決方案的全球供應(yīng)鏈。

　　發(fā)布會(huì)上,法國(guó)司米聯(lián)席總經(jīng)理林若海與國(guó)際高端供應(yīng)鏈品牌西門(mén)子、百隆、夏特、老板電器、絲漣、凱斯寶瑪、能率、漢斯格雅及海蒂詩(shī)簽訂《法國(guó)司米全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作》,藉此加強(qiáng)更富有韌性的全球供應(yīng)鏈體系,讓高端定制不再遙不可及,實(shí)現(xiàn)“高端≠全線高價(jià)”,讓消費(fèi)者尊享更優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和服務(wù),打造美好家居生活方式。

　　而法國(guó)司米對(duì)美好生活方式的完美詮釋,同樣離不開(kāi)對(duì)全球文化生活思潮的不懈探索。在全新的發(fā)展階段,法國(guó)司米現(xiàn)場(chǎng)與中國(guó)法國(guó)工商會(huì)簽訂深度戰(zhàn)略合作,攜手打造“阿爾薩斯試酒會(huì)”全新文化節(jié)日IP。希望通過(guò)融合法國(guó)葡萄酒文化,繼續(xù)向大眾傳遞高格調(diào)、精致浪漫的生活體驗(yàn),為中法兩國(guó)的文化交流搭建優(yōu)質(zhì)平臺(tái),助力消費(fèi)者開(kāi)創(chuàng)更多元的生活方式。

　　聚焦新時(shí)代消費(fèi)需求回歸用戶

　　大咖云集解讀“讓高端定制不再奢侈”

　　家居行業(yè)以房地產(chǎn)為驅(qū)動(dòng)的高增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入以用戶需求為驅(qū)動(dòng)的新增量時(shí)代。在新形勢(shì)下要想行穩(wěn)致遠(yuǎn),必須要回歸用戶,找準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)家居的新需求,不斷創(chuàng)新推動(dòng)家居企業(yè)發(fā)展。

　　發(fā)布會(huì)上,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志就《2023家居行業(yè)洞察與高端整家定制新趨勢(shì)》作出了主題趨勢(shì)演講。他表示,整家定制在定制家居行業(yè)市場(chǎng)份額占有一萬(wàn)億的規(guī)模,在新消費(fèi)主義崛起和定制品類生態(tài)的擴(kuò)張細(xì)分下,高端整家定制憑借其在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷及組織能力的優(yōu)勢(shì)下,擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)話語(yǔ)力。

　　張永志更表示選擇大于努力,品牌要相信相信的力量,堅(jiān)持“品牌向上、營(yíng)銷向下、產(chǎn)品向美、服務(wù)向善”高端整家定制16字方針,做時(shí)代消費(fèi)的洞察者,把握高端整家定制新趨勢(shì)。

　　同時(shí),為深化闡釋法國(guó)司米全新定義的高端整家定制,法國(guó)司米現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、家居數(shù)字化創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長(zhǎng)明占喜,廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇,中國(guó)法國(guó)工商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)Benoit AUGER,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志,泛家居圈創(chuàng)始人周忠以及法國(guó)司米聯(lián)席總經(jīng)理葉曉勇參與了SCHMIDT TALK。

　　眾大咖回歸消費(fèi)者身份,從更加深刻的消費(fèi)者洞察視角圍繞“讓高端定制不再奢侈”議題,深入探討“高端是什么?如何讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到高端產(chǎn)品和服務(wù),讓高端不再奢侈,通過(guò)高質(zhì)價(jià)比來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離?”。

　　站在消費(fèi)者身份,從多角度切入探討議題的有趣性讓氣氛一度高漲,吸引現(xiàn)場(chǎng)嘉賓聽(tīng)眾深入思考,一定程度上加深了大家對(duì)法國(guó)司米“高端≠全線高價(jià)”的高端整家定制定義的理解。

　　做高端整家定制解決方案引領(lǐng)者

　　立專業(yè)之本,創(chuàng)整家之美

　　此次法國(guó)司米發(fā)布高端整家定制品牌戰(zhàn)略,是品牌立足發(fā)展路徑并以用戶需求為驅(qū)動(dòng),全面系統(tǒng)地作出的戰(zhàn)略部署;是適應(yīng)中國(guó)大眾消費(fèi)者對(duì)高端家居生活品質(zhì)需求轉(zhuǎn)換下,為更多人帶來(lái)“高端≠全線高價(jià)”,卻又能滿足設(shè)計(jì)、品質(zhì)、價(jià)值、服務(wù),最終實(shí)現(xiàn)精神至美的共鳴;更是響應(yīng)索菲亞集團(tuán)“多品牌、全品類、全渠道”戰(zhàn)略布局,對(duì)發(fā)揮集團(tuán)品牌協(xié)同作用具有重要意義。

　　伴隨著“全新定義 高端整家”法國(guó)司米2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的完滿謝幕,法國(guó)司米高端整家定制之旅正式起航,進(jìn)入全新戰(zhàn)略的發(fā)展新征程。相信未來(lái)法國(guó)司米必定能以全新之姿,成為高端整家解決方案引領(lǐng)者,立專業(yè)之本,創(chuàng)整家之美,標(biāo)定高端整家的新范式。