“Z世代”這個詞最初起源于美國，泛指1995年至2010年前出生的人，這些孩子是20世紀(jì)最后一代人，也是互聯(lián)網(wǎng)真正的第一批原住民。他們普遍擁有比前人更好的生活條件，生于信息革命后的他們，思想、生活方式等也有很大改變。
據(jù)統(tǒng)計，中國“Z世代”人群十分龐大，共約1.49億人，但是更為龐大的，是他們的消費能力。截至2019年底，“Z世代”已經(jīng)占據(jù)整體消費力的近40%。消費的巨大體量和不容小覷的消費能力，預(yù)示著我國消費主體也逐漸步入了“Z世代”漸入主流的時代。
就是這樣一群充滿活力的年輕人，正在推動著中國消費結(jié)構(gòu)與消費市場的巨大變化，也為市場消費觀念注入了新鮮血液。而他們的消費行為也逐漸形成了圈層化的特征：ACG、潮流文化、球鞋、街頭、模型手辦、電子競技和硬核科技產(chǎn)品，組成為了Z世代的主要消費圈層。
“買買買”是“Z世代”的社交通行證，他們在生活中希望通過共同的消費偏好達(dá)成身份認(rèn)同，同時也為自己樹立人設(shè)。所以對于他們來說，家中專門放置收藏品的展示空間尤為重要。
對自己的外表要求極高的“Z世代”，愿意花費大量的金錢和精力在穿搭之上，鞋服體現(xiàn)的不僅僅是穿著品位，也是代表著“Z世代”的設(shè)計圈子。而每個“Z世代”家中，很大概率有自己專門的鞋柜，或是LOLITA裙的大衣柜。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”，不僅平均每天要花費近半小時瀏覽購物網(wǎng)站，同時他們大部分時間也喜歡宅在家中看視頻、聽音樂。除此之外，閑暇長假出門旅游，特別是網(wǎng)紅打卡地，也是這類群體最熱衷的度假之選，可謂真正的“宅浪雙全”。
而在居所方面，不為同質(zhì)化的營銷、產(chǎn)品買單，他們更善于挖掘有個性、有創(chuàng)意、有相同價值認(rèn)同感的事物，他們對居住的選擇，更多的源自于他們的真正的“熱愛”。面對“Z世代”的崛起，居住產(chǎn)品的設(shè)計打造如何滿足這個群體的獨特需求，如何去激發(fā)這種發(fā)自內(nèi)心的“熱愛”，成為了世茂生活研究中心的新命題。
相比傳統(tǒng)家居收納需求，個性獨立張揚(yáng)、熱衷于買買買的“Z世代”，對于空間收納的需求，更傾向于其“空間展示性”，樂于將自己的心頭之愛第一時間分享展示。各種不同元素的潮玩單品、限量球鞋、卡通手辦，這些對于“Z世代”最寶貝的珍藏，渴望有比較顯眼的展示空間，最好在一進(jìn)門或者客廳就可以欣賞到。
◇世茂公寓項目
針對此類需求，世茂生活研究中心在室內(nèi)空間設(shè)計上，在保證空間滿足日常基礎(chǔ)收納的前提下，在客廳及書房墻面的設(shè)計考量中，用柔和的設(shè)計感，進(jìn)行簡潔不填滿的展陳空間設(shè)計。
尤其在公寓類產(chǎn)品的設(shè)計中，更可充分利用層高的優(yōu)勢，將帶挑空的客廳中大面積墻壁做整體性的展陳空間。
讓意趣愛好充分融入生活、裝點空間，并保留部分空間留白，激發(fā)“Z世代”用戶二次創(chuàng)作的沖動，在滿足用戶對于展示類收納空間的需求基礎(chǔ)上，賦予生活空間專屬的獨立個性與主題。
相較于傳統(tǒng)戶型獨立空間功能分區(qū)的特點，“宅浪雙全”的“Z世代”對于家居空間的需求，往往不會存在明顯的嚴(yán)格功能空間分區(qū)。一方面他們大多處于單身或者未婚的狀態(tài)，并不需要考慮復(fù)雜家庭結(jié)構(gòu)的功能性生活分區(qū)；另一方面，他們對家的理解更為立體，更加注重室內(nèi)空間的連通性，空間功能的交錯變換。
◇南京世茂天譽(yù)
為了最大限度達(dá)到空間整體的通透性與尺度感，世茂生
活研究中心在戶型設(shè)計方面，超大面寬的橫廳設(shè)計，連通餐客廳與寬景陽臺于一體，不僅營造出開闊的景觀視野，空間尺度方面也極致舒適，為挑剔的“Z世代”打造出獨有的立體式場景體驗。
繁華都市帶來生活壓力亦是繁忙的“Z世代”的生活痛點，熱衷于出門旅游，在假期遠(yuǎn)離城市的他們，對于社區(qū)景觀的需求，更傾向于在閑暇時可以有一處自然靜謐、凈化身心的治愈空間。
◇濟(jì)南世茂原山首府
世茂生活研究中心通過對社區(qū)空間的精細(xì)化設(shè)計，充分發(fā)揮其調(diào)節(jié)情緒的功能，通過對架空層、分區(qū)景觀空間的巧妙圍合、芳香植物的添加、光影變化的構(gòu)建，來打造靜謐的社區(qū)港灣。每一處綠色都經(jīng)過精心的設(shè)計，讓漫步在社區(qū)走入其中的“Z世代”亦可享受來自大自然的寧靜與治愈功能。
弱設(shè)施、多場景的打造，充分利用景觀碎片化區(qū)域、架空層的場地，打造靈活可變的活動空間，也為居住在此熱衷社交娛樂的“Z世代”，營造結(jié)交志趣相投的新朋友的機(jī)會。在可變活力社交空間中，一起感受生活美好，滋養(yǎng)精神世界。
相比傳統(tǒng)的社區(qū)服務(wù)，熱衷藝術(shù)與人文的“Z世代”，對于生活空間中人文、藝術(shù)、美學(xué)等精神需求更為強(qiáng)烈，對于美好居所的社群氛圍以及服務(wù)資源的需求更加多元。
◇Sunit世集圖書館 上海世茂濱江花園店
世茂基于對豐富自有資源的開發(fā)，以及“線上平臺+線下空間”相融合的社區(qū)多元生活服務(wù)生態(tài)閉環(huán)的打造，推出全新生活平臺——SUNIT世集。它是以智慧社區(qū)服務(wù)與管理平臺為支撐，將“人文、社群”作為2大根基，拓展娛、食、住、行等多元繽紛服務(wù)體驗，為業(yè)主及用戶提供獨特的人文精神、鄰里社群運營服務(wù)，引領(lǐng)中國社區(qū)新生活方式。
美好的社群氛圍、豐富服務(wù)資源，充分滿足“Z世代”對于開放自由的社群生活的向往。目前世茂首個SUNIT世集圖書館即將落地開放。集學(xué)習(xí)閱讀、藝術(shù)展覽、生活美學(xué)為一體的社區(qū)公共文化空間，期待為“Z世代”以及廣大用戶帶來更多元化的、有深度的美好社區(qū)新生活。
來 源：世茂集團(tuán)
編 輯：liuy
