“Z世代”這個(gè)詞最初起源于美國(guó)，泛指1995年至2010年前出生的人，這些孩子是20世紀(jì)最后一代人，也是互聯(lián)網(wǎng)真正的第一批原住民。他們普遍擁有比前人更好的生活條件，生于信息革命后的他們，思想、生活方式等也有很大改變。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)“Z世代”人群十分龐大，共約1.49億人，但是更為龐大的，是他們的消費(fèi)能力。截至2019年底，“Z世代”已經(jīng)占據(jù)整體消費(fèi)力的近40%。消費(fèi)的巨大體量和不容小覷的消費(fèi)能力，預(yù)示著我國(guó)消費(fèi)主體也逐漸步入了“Z世代”漸入主流的時(shí)代。
就是這樣一群充滿活力的年輕人，正在推動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)市場(chǎng)的巨大變化，也為市場(chǎng)消費(fèi)觀念注入了新鮮血液。而他們的消費(fèi)行為也逐漸形成了圈層化的特征：ACG、潮流文化、球鞋、街頭、模型手辦、電子競(jìng)技和硬核科技產(chǎn)品，組成為了Z世代的主要消費(fèi)圈層。
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”是“Z世代”的社交通行證，他們?cè)谏钪邢Ｍㄟ^(guò)共同的消費(fèi)偏好達(dá)成身份認(rèn)同，同時(shí)也為自己樹(shù)立人設(shè)。所以對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，家中專(zhuān)門(mén)放置收藏品的展示空間尤為重要。
對(duì)自己的外表要求極高的“Z世代”，愿意花費(fèi)大量的金錢(qián)和精力在穿搭之上，鞋服體現(xiàn)的不僅僅是穿著品位，也是代表著“Z世代”的設(shè)計(jì)圈子。而每個(gè)“Z世代”家中，很大概率有自己專(zhuān)門(mén)的鞋柜，或是LOLITA裙的大衣柜。
作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“Z世代”，不僅平均每天要花費(fèi)近半小時(shí)瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站，同時(shí)他們大部分時(shí)間也喜歡宅在家中看視頻、聽(tīng)音樂(lè)。除此之外，閑暇長(zhǎng)假出門(mén)旅游，特別是網(wǎng)紅打卡地，也是這類(lèi)群體最熱衷的度假之選，可謂真正的“宅浪雙全”。
而在居所方面，不為同質(zhì)化的營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品買(mǎi)單，他們更善于挖掘有個(gè)性、有創(chuàng)意、有相同價(jià)值認(rèn)同感的事物，他們對(duì)居住的選擇，更多的源自于他們的真正的“熱愛(ài)”。面對(duì)“Z世代”的崛起，居住產(chǎn)品的設(shè)計(jì)打造如何滿足這個(gè)群體的獨(dú)特需求，如何去激發(fā)這種發(fā)自內(nèi)心的“熱愛(ài)”，成為了世茂生活研究中心的新命題。
相比傳統(tǒng)家居收納需求，個(gè)性獨(dú)立張揚(yáng)、熱衷于買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的“Z世代”，對(duì)于空間收納的需求，更傾向于其“空間展示性”，樂(lè)于將自己的心頭之愛(ài)第一時(shí)間分享展示。各種不同元素的潮玩單品、限量球鞋、卡通手辦，這些對(duì)于“Z世代”最寶貝的珍藏，渴望有比較顯眼的展示空間，最好在一進(jìn)門(mén)或者客廳就可以欣賞到。
◇世茂公寓項(xiàng)目
針對(duì)此類(lèi)需求，世茂生活研究中心在室內(nèi)空間設(shè)計(jì)上，在保證空間滿足日�；A(chǔ)收納的前提下，在客廳及書(shū)房墻面的設(shè)計(jì)考量中，用柔和的設(shè)計(jì)感，進(jìn)行簡(jiǎn)潔不填滿的展陳空間設(shè)計(jì)。
尤其在公寓類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，更可充分利用層高的優(yōu)勢(shì)，將帶挑空的客廳中大面積墻壁做整體性的展陳空間。
讓意趣愛(ài)好充分融入生活、裝點(diǎn)空間，并保留部分空間留白，激發(fā)“Z世代”用戶二次創(chuàng)作的沖動(dòng)，在滿足用戶對(duì)于展示類(lèi)收納空間的需求基礎(chǔ)上，賦予生活空間專(zhuān)屬的獨(dú)立個(gè)性與主題。
相較于傳統(tǒng)戶型獨(dú)立空間功能分區(qū)的特點(diǎn)，“宅浪雙全”的“Z世代”對(duì)于家居空間的需求，往往不會(huì)存在明顯的嚴(yán)格功能空間分區(qū)。一方面他們大多處于單身或者未婚的狀態(tài)，并不需要考慮復(fù)雜家庭結(jié)構(gòu)的功能性生活分區(qū)；另一方面，他們對(duì)家的理解更為立體，更加注重室內(nèi)空間的連通性，空間功能的交錯(cuò)變換。
◇南京世茂天譽(yù)
為了最大限度達(dá)到空間整體的通透性與尺度感，世茂生
活研究中心在戶型設(shè)計(jì)方面，超大面寬的橫廳設(shè)計(jì)，連通餐客廳與寬景陽(yáng)臺(tái)于一體，不僅營(yíng)造出開(kāi)闊的景觀視野，空間尺度方面也極致舒適，為挑剔的“Z世代”打造出獨(dú)有的立體式場(chǎng)景體驗(yàn)。
繁華都市帶來(lái)生活壓力亦是繁忙的“Z世代”的生活痛點(diǎn)，熱衷于出門(mén)旅游，在假期遠(yuǎn)離城市的他們，對(duì)于社區(qū)景觀的需求，更傾向于在閑暇時(shí)可以有一處自然靜謐、凈化身心的治愈空間。
◇濟(jì)南世茂原山首府
世茂生活研究中心通過(guò)對(duì)社區(qū)空間的精細(xì)化設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮其調(diào)節(jié)情緒的功能，通過(guò)對(duì)架空層、分區(qū)景觀空間的巧妙圍合、芳香植物的添加、光影變化的構(gòu)建，來(lái)打造靜謐的社區(qū)港灣。每一處綠色都經(jīng)過(guò)精心的設(shè)計(jì)，讓漫步在社區(qū)走入其中的“Z世代”亦可享受來(lái)自大自然的寧?kù)o與治愈功能。
弱設(shè)施、多場(chǎng)景的打造，充分利用景觀碎片化區(qū)域、架空層的場(chǎng)地，打造靈活可變的活動(dòng)空間，也為居住在此熱衷社交娛樂(lè)的“Z世代”，營(yíng)造結(jié)交志趣相投的新朋友的機(jī)會(huì)。在可變活力社交空間中，一起感受生活美好，滋養(yǎng)精神世界。
相比傳統(tǒng)的社區(qū)服務(wù)，熱衷藝術(shù)與人文的“Z世代”，對(duì)于生活空間中人文、藝術(shù)、美學(xué)等精神需求更為強(qiáng)烈，對(duì)于美好居所的社群氛圍以及服務(wù)資源的需求更加多元。
◇Sunit世集圖書(shū)館 上海世茂濱江花園店
世茂基于對(duì)豐富自有資源的開(kāi)發(fā)，以及“線上平臺(tái)+線下空間”相融合的社區(qū)多元生活服務(wù)生態(tài)閉環(huán)的打造，推出全新生活平臺(tái)——SUNIT世集。它是以智慧社區(qū)服務(wù)與管理平臺(tái)為支撐，將“人文、社群”作為2大根基，拓展娛、食、住、行等多元繽紛服務(wù)體驗(yàn)，為業(yè)主及用戶提供獨(dú)特的人文精神、鄰里社群運(yùn)營(yíng)服務(wù)，引領(lǐng)中國(guó)社區(qū)新生活方式。
美好的社群氛圍、豐富服務(wù)資源，充分滿足“Z世代”對(duì)于開(kāi)放自由的社群生活的向往。目前世茂首個(gè)SUNIT世集圖書(shū)館即將落地開(kāi)放。集學(xué)習(xí)閱讀、藝術(shù)展覽、生活美學(xué)為一體的社區(qū)公共文化空間，期待為“Z世代”以及廣大用戶帶來(lái)更多元化的、有深度的美好社區(qū)新生活。
來(lái) 源：世茂集團(tuán)
編 輯：liuy
