喜歡宅家的年輕人,正在撐起一個(gè)新賽道。天貓618開(kāi)售首小時(shí),7個(gè)家居品牌銷售額超去年全天。后浪新品牌更是在天貓跑出了新速度,整體增速超過(guò)100%,潮鞋周邊品牌GOTO首小時(shí)增速超過(guò)400%。
6月3日到6日,31個(gè)天貓家居品牌登上設(shè)計(jì)上海展,其中13個(gè)為新品牌,包括GOTO、翼眠、青山美宿等。此前,設(shè)計(jì)上海展是亞洲頂級(jí)家居展,主要面向全球頂尖設(shè)計(jì)品牌,這是國(guó)貨新品牌首次參展。展會(huì)期間,天貓家居還將和“設(shè)計(jì)上!闭惯_(dá)成合作,為新銳設(shè)計(jì)師和品牌之間搭建橋梁,合作設(shè)計(jì)師聯(lián)名款。
“設(shè)計(jì)師、供應(yīng)鏈和線下買手店,是未來(lái)天貓扶持家居新品牌的三個(gè)方向。”天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理三嘯表示。一方面,天貓將整合Alibaba Design平臺(tái)的能力,為品牌對(duì)接更多的設(shè)計(jì)師資源;另一方面,天貓還將深入和優(yōu)質(zhì)的工廠合作,為設(shè)計(jì)師、新品牌創(chuàng)業(yè)者提供供應(yīng)鏈服務(wù);此外,今年8月,首家天貓新品牌線下買手店將在上海開(kāi)業(yè),未來(lái)將嘗試連鎖。
疫情之后,人們的生活方式發(fā)生了顯著變化,“家”經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)。很多人是因?yàn)楦鼡Q了一塊地毯、一張沙發(fā)或者為小客廳添了一束花、一個(gè)香薰蠟燭而感到生活質(zhì)量提升。天貓家居一躍成為孵化新品和新品牌最多的類目之一?萍几忻媪稀P聯(lián)名款、高顏值的國(guó)潮家居新品成為最受年輕人歡迎的品類。2020年,家居新品牌增速是家居百貨行業(yè)整體增速的6倍以上。
家居消費(fèi)正在加速升級(jí),消費(fèi)者從關(guān)注產(chǎn)品功能,到關(guān)注生活方式和體驗(yàn)。國(guó)際中高端品牌加速入駐天貓,2020年,輕奢品牌入駐較去年同期增長(zhǎng)300%。英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌TomDixon、瑞典皇室家居御用品牌Kostaboda、俄羅斯皇室家居御用品牌Lomonosov等均已在天貓開(kāi)店,并參加今年的618。
國(guó)際大品牌也加速擁抱數(shù)字化。今年宜家首次參加天貓618,品牌旗艦店服務(wù)范圍擴(kuò)充為為全國(guó)301個(gè)城市和地區(qū)的消費(fèi)者。這是宜家自2020年3月上線天貓以來(lái)首次拓展服務(wù)范圍。
據(jù)悉,今年將有25萬(wàn)個(gè)品牌擁抱天貓618,達(dá)到了去年同期的2.5倍;顒(dòng)期間將有1300萬(wàn)款商品上架,其中140萬(wàn)款將是首次面世的新品。
來(lái) 源:中國(guó)網(wǎng)
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