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北京來福士中心進入調(diào)改期
http://www.xcysalbb.cn房訊網(wǎng)2020-9-21 13:50:41
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[提要]繼三里屯太古里、朝陽大悅城、朝陽合生匯等大型商業(yè)綜合體的調(diào)整之外,記者在9月17日走訪東直門商圈看到,北京來福士為鞏固潮流定位也進入了調(diào)改期。

  疫情加速了京城各大商場的轉(zhuǎn)型升級。

  繼三里屯太古里、朝陽大悅城、朝陽合生匯等大型商業(yè)綜合體的調(diào)整之外,記者在9月17日走訪東直門商圈看到,北京來福士為鞏固潮流定位也進入了調(diào)改期。

  記者在該商場看到,商場內(nèi)品牌進行了大量的調(diào)整,一些快時尚品牌已經(jīng)撤出來福士,取而代之的是一些輕奢品牌和設(shè)計師品牌。

  北京來福士中心總經(jīng)理馬莎表示,北京來福士對線下空間重新創(chuàng)新利用,通過室外室內(nèi)場景化的打造以及國際賽事和政府實事的落地合作,形成綜合體的社群、社交、社區(qū)概念,為周邊三公里客群形成一站式綜合體服務(wù)。

  北京商報記者看到,北京來福士將lululemon作為主力店之一,該門店為北京城市體驗店。北京來福士相關(guān)人員介紹,該店內(nèi)經(jīng)常舉辦一些社群活動來增加與白領(lǐng)客群和周邊居民客群的粘性。同時,記者在商場一層看到,北京來福士還引入了JEWELRIA周大福薈館、HECHTER凱德華北區(qū)首家合作店鋪、Diesel凱德首家合作店鋪、DKNY凱德華北區(qū)首家合作及北京最新形象店、Armani Exchange內(nèi)地首家形象店等。

  北京來福士相關(guān)負責人介紹,因為來福士體量較小,在業(yè)態(tài)選擇上以及品牌定位上都會篩選一些具有特色和差異化的商家,既能滿足消費者購物需求,也能保持潮流和中高端定位。

  在線下有限的空間體驗外,線上作為補充渠道也在向消費者逐漸推廣。上述負責人介紹,北京來福士會定期利用凱德星商城進行直播,商場內(nèi)部分品牌已可通過凱德星商城實現(xiàn)線上購買。該負責人表示,通過打破傳統(tǒng)線下消費模式,完善線上購物線下體驗,這樣能夠增加會員粘性,實現(xiàn)客流和銷售倍增。同時,北京來福士通過制定超級會員培養(yǎng)計劃,打通商場,辦公樓,雅詩閣服務(wù)公寓三大業(yè)態(tài)會員,從而形成生活圈模式。

  上述負責人透露,接下來半年,來福士還會對品牌進行一定的調(diào)整,引入一些較為高端的品牌,滿足一些具有高消費需求的人們,讓來福士不僅僅是一座商場,而是能夠與寫字樓、公寓融合而成的綜合體定位。

  來源:北京商報

編輯:wangdc

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