8月27日，海爾智家發(fā)布2024半年報。財報顯示，海爾智家繼續(xù)保持高基數(shù)下的穩(wěn)健增長，其中高端品牌卡薩帝2024上半年繼續(xù)增長，跑贏行業(yè)。
歷經(jīng)18年品牌沉淀，卡薩帝實現(xiàn)連續(xù)8年高端TOP1，品牌價值超821億，成為行業(yè)現(xiàn)象級品牌。2024年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機(jī)在1W+市場份額分別為39.5%、82.3%，空調(diào)在1.5W+市場份額達(dá)到32%。
從增速來看，行業(yè)降，卡薩帝增。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，上半年白電市場零售額、零售量分別同比下滑7.0%、3.6%，而卡薩帝依然實現(xiàn)了逆勢增長。
從均價來看，行業(yè)低，卡薩帝高。如今，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)平均單價均為行業(yè)2.2倍，空調(diào)平均單價為行業(yè)1.8倍。
從份額來看，卡薩帝繼續(xù)保持高端第一，穩(wěn)中有增。與今年一季報披露的數(shù)據(jù)相比，卡薩帝冰箱、空調(diào)的高端份額均實現(xiàn)增長。
逆勢跑贏行業(yè)，背后是卡薩帝在兩大層面的持續(xù)發(fā)力：一是深耕用戶需求，進(jìn)一步迭代新品套系，以致境套系覆蓋精英用戶的細(xì)分需求；二是把握行業(yè)先機(jī)，探索跨行業(yè)共創(chuàng)，多賽道發(fā)力，拓寬增長空間。
深耕用戶需求，迭代新品套系
不斷進(jìn)階的用戶需求，始終是驅(qū)動卡薩帝迭代升級的強(qiáng)力引擎。
以往，用戶主要關(guān)心冰箱的保鮮效果、洗衣機(jī)的洗護(hù)科技、空調(diào)的制冷效率，而如今，他們對高端家電有了更高的期待。Quest Mobile發(fā)布的《2022新中產(chǎn)報告》顯示，年輕精英更注重智能化、設(shè)計感、科技感，他們認(rèn)為家電除了具備基礎(chǔ)功能，還應(yīng)融入空間美學(xué)與智慧生活體驗。而2024年上市的卡薩帝全空間融合家電——致境套系，已經(jīng)精準(zhǔn)滿足了精英用戶的一系列進(jìn)階需求。
原創(chuàng)平嵌科技，滿足了用戶對空間美學(xué)的期待。卡薩帝致境套系以極隱美學(xué)突破了家居與家電的邊界，不僅有與櫥柜面面齊平、線線相通的冰箱，還有超薄全嵌的洗衣機(jī)、以325mm極淺深度實現(xiàn)智能全隱的煙機(jī)、以40mm機(jī)身實現(xiàn)超薄平嵌的燃?xì)庠�、體積縮減25%的燃?xì)鉄崴�，以及可以超薄平貼的電視等等，讓整個家居空間渾然一體。
原創(chuàng)智慧場景，滿足了用戶對全流程體驗的需求。當(dāng)用戶下班回家，伸出手掌靠近智能門鎖，就能輕松開門。冰箱、煙機(jī)、灶具可智慧互聯(lián)，高效準(zhǔn)備一桌晚餐，換下的衣物就交給洗衣機(jī)和干衣機(jī)，西裝、絲巾也能進(jìn)行專業(yè)養(yǎng)護(hù)。打開空調(diào)，就有涼而不冷、暖而不燥的舒適軟風(fēng)，熱水器也提前準(zhǔn)備好了溫度剛剛好的洗浴熱水，為一家人卸去一天的疲憊。
原創(chuàng)質(zhì)感美學(xué)，滿足了用戶對藝術(shù)生活的追求。除了打造生活的藝術(shù)，卡薩帝致境套系本身也是一套具有觀賞價值的藝術(shù)品。與傳統(tǒng)家電的設(shè)計理念不同，致境套系追求“隱于自然紋理”，以原巖面板、“博卡灰”主色調(diào)將大自然的深邃與沉穩(wěn)融入家居。獨特的高溫晶砂工藝，更是帶來了獨一無二的質(zhì)感與藝術(shù)氣息。
上半年，致境套系也一度成為市場熱點，帶動卡薩帝高端份額持續(xù)提升。卡薩帝平均單價、高端份額、復(fù)合增速也繼續(xù)保持行業(yè)第一，成為家電行業(yè)少有的現(xiàn)象級品牌。
把握行業(yè)先機(jī)，探索跨界共創(chuàng)
卡薩帝的持續(xù)增長源于用戶，而所有的增長成果，也最終用于回饋用戶。
用戶的選擇與信任，支撐著卡薩帝走過了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場景引領(lǐng)，如今又邁向高端生活方式引領(lǐng)的新階段。而站在更高點的卡薩帝，也有了更深厚的跨行業(yè)共創(chuàng)能力，能夠把握行業(yè)先機(jī)，率先探索新賽道，撬動新增長空間。
與高端品牌共創(chuàng)，為用戶升級一體化住居定制方案。今年3月，卡薩帝聯(lián)合博洛尼正式開啟高端廚房柜電一體化定制新時代。雙方攜手打造的高定廚房，為用戶帶來了藝術(shù)與生活的融合、家居與家電的共生共美，也為行業(yè)開啟了藝術(shù)家居高定新賽道。而除了博洛尼，卡薩帝也與美克美家、野獸派等高端家居品牌攜手共創(chuàng)，打造時代前沿的高端生活方式，將生活的藝術(shù)融入千家萬戶。
與高端商圈共建，為用戶落地“與藝術(shù)共居”的全新體驗。如今，卡薩帝已在全國布局了300 余家 Shopping Ma11品牌體驗場景中心，可充分鏈接卡薩帝、生態(tài)方及精英用戶，探索空間與生活的藝術(shù)。上半年，卡薩帝×陳設(shè)中國·晶麒麟獎——藝術(shù)進(jìn)空間計劃“何以覓境”主題藝術(shù)展落地德基卡薩帝藝術(shù)中心，卡薩帝思享薈也走進(jìn)江西景德鎮(zhèn)，與知名設(shè)計師、藝術(shù)家共同探討藝術(shù)與生活的無界共生。
2024年，卡薩帝還以821.56億的品牌價值上榜《中國500最具價值品牌》排行榜，較去年增長超百億，增幅15.4%�？梢钥吹剑缃竦目ㄋ_帝，早已擺脫了傳統(tǒng)品牌單純依靠產(chǎn)品帶動增長的固有模式，正在通過跨行業(yè)協(xié)同、跨領(lǐng)域合作，迎來更廣闊的發(fā)展空間。
