作為行業(yè)內(nèi)首個年輕的高端衛(wèi)浴品牌，ANNWA（安華衛(wèi)浴，后續(xù)簡稱“安華”）長期以來一直致力于洞察新時代青年，為自己的品牌注入年輕風(fēng)潮。基于對當(dāng)代青年精神特質(zhì)的探索和凝煉，我們發(fā)現(xiàn)他們對自我的堅(jiān)持，為自己的熱愛所努力，對生活的創(chuàng)造，活出了青年獨(dú)有的力量，這也是ANNWA所倡導(dǎo)的「自由、多元、先鋒」的新青年精神�；诖�，ANNWA 提出了「青年力」的概念。
對于新時代青年而言，「青年力」體現(xiàn)在對自主空間的打造，追求生活的更加舒適和自我的更多表達(dá)，從而彰顯新生活態(tài)度。而安華也主動對接年輕人及年輕心態(tài)與審美的人群，
結(jié)合當(dāng)下或未來的潮流方向和風(fēng)向，制造一系列符合預(yù)期或超出期待、兼具風(fēng)格化與實(shí)用性的潮流產(chǎn)品，持續(xù)開展衛(wèi)浴空間的新嘗試。
隨著五四青年節(jié)的臨近，這一傳統(tǒng)節(jié)日所倡導(dǎo)「新青年、新精神、新活力」的精神風(fēng)貌正與安華倡導(dǎo)年輕的品牌內(nèi)核不謀而合，安華也以「ANNWA青年力」為主題開展了超級品牌日活動，推出衛(wèi)浴煥新服務(wù)&新品上市活動，帶來衛(wèi)浴空間的新風(fēng)格、新⾯貌和新產(chǎn)品。
推出「青年力計(jì)劃」，安華聯(lián)手北辰青年解構(gòu)定義新時代青年
而作為彰顯「青年力」的關(guān)鍵一環(huán)，安華也與北辰青年聯(lián)名發(fā)布了「青年力計(jì)劃」，借用北辰青年DNA，以年輕人的身份、故事和態(tài)度，講述新青年的煥新精神，從而從內(nèi)心深處真正觸及年輕群體。
北辰青年是一個青年人場景式青年社交體驗(yàn)品牌，注重于 18-35 歲“匱乏青年”的自我探索，
通過內(nèi)容和活動引領(lǐng)年輕人重新認(rèn)識自己，促進(jìn)青年人在對話與實(shí)踐中成長，自創(chuàng)立以來，北辰青年便深度聚焦年輕群體，推出了一系列新奇有趣的青年文化項(xiàng)目，和廣大大學(xué)生和職場白領(lǐng)一起在行動和社群中完成挑戰(zhàn)、獲得成長。北辰青年一直擔(dān)當(dāng)著“青年人的成長陪伴者”這一角色，并且也匯聚了來自不同行業(yè)、身懷不同理想的年輕群體，不斷發(fā)出溫暖、走心的青年強(qiáng)音，也獲得了無數(shù)青年的喜愛和追隨。
而安華與北辰青年將聯(lián)合推出「青年力培養(yǎng)計(jì)劃」，通過尋找身邊的「青年力」擔(dān)當(dāng)，用他們的故事講述時代新青年的精神，以真實(shí)的人物案例深化「ANNWA青年⼒」精神。「青年力計(jì)劃」首先將對三位「青年⼒」特型青年進(jìn)行深度訪問，一同探討他們的生活與工作，發(fā)散為對青年的思考，同時也為我們擴(kuò)展更多不同的視角，產(chǎn)出關(guān)于「ANNWA青年力」的專題故事及形象態(tài)度。而這三個不同維度的煥醒故事將于北辰青年的「有趣人類檔案館」公眾號的頭條發(fā)布，進(jìn)一步彰顯ANNWA的煥醒精神和與新青年的連結(jié)。而安華官方也將同步發(fā)布「青年力」專題內(nèi)容，帶來官方微博、微信、小紅書的同步解讀。
青年人的答案，終將成為時代的力量。對于當(dāng)代青年而言，他們有態(tài)度，也有活力，同時對于生活也有更多有棱角的思考。而「青年力計(jì)劃」將為三位擁有「ANNWA青年力」的特型青年的所言、所行、所思打上高光，并且藉由不同的身份、故事和精神特質(zhì)，將特點(diǎn)各異的「青年力」呈現(xiàn)在我們面前，帶給我們更多不一樣的思考和啟發(fā)。
年輕無極限！安華衛(wèi)浴為品牌賦予新青年內(nèi)涵
隨著以年輕人為主的消費(fèi)者占據(jù)了主力地位，對于許多品牌而言，擁抱年輕化成為必然趨勢。而安華衛(wèi)浴的品牌年輕化的戰(zhàn)略走向尤為堅(jiān)定。自2003年成立以來，安華衛(wèi)浴以“時尚安華，更懂你的生活”為品牌主張，逐漸成為國貨民族品牌和衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌，彰顯了不俗的品牌實(shí)力。
憑借雄厚的企業(yè)實(shí)力、出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與人性化的服務(wù)理念，安華衛(wèi)浴玩轉(zhuǎn)「衛(wèi)浴空間」，以整體化、風(fēng)格化的產(chǎn)品組合和空間概念，去挖掘年輕消費(fèi)者的衛(wèi)浴空間的想象力，從而呈現(xiàn)出更貼合高端年輕人生活需求的衛(wèi)浴空間。
承載訴求、延伸想象。對于當(dāng)代青年而言，衛(wèi)浴空間作為一個兼具剛需性和私密性的居家場所，除了承載了衛(wèi)與浴以外，還有關(guān)于情緒、想象與美的需求，這些都為安華為品牌注入年輕化提供了立足點(diǎn)，「自由、多元、先鋒」的品牌精神也在此間煥活。將更多「青年力」注入旗下的衛(wèi)浴產(chǎn)品之中，讓衛(wèi)浴空間更加具有顏值、格調(diào)、設(shè)計(jì)感與體驗(yàn)感，從而超脫年輕人的想象。
錨定五四青年節(jié)，安華通過與北辰青年的跨界互聯(lián)。也可以更好的打破圈層壁壘，不斷為品牌導(dǎo)入更多的流量和關(guān)注度，并且建立和年輕群體的情感共鳴。通過和年輕人進(jìn)行更多開誠布公的對話，除了有利于深植品牌年輕化的認(rèn)知，安華也可以通過匯聚更多不同維度、不同層面的年輕群體樣本，推出更多契合年輕人使用需求的產(chǎn)品。而通過更新-反饋-更新的良性循環(huán)中，安華將加速自身品牌的升級迭代，從而無縫融入年輕人的消費(fèi)價(jià)值觀當(dāng)中。
