當(dāng)疫情再度席卷神州大地,當(dāng)黑天鵝事件變成常態(tài),很多品牌門店都面臨著傳統(tǒng)營銷失語、渠道失靈、成本高企等問題。同時,消費者近幾年的消費路徑發(fā)生巨變,多渠道消費態(tài)勢已經(jīng)形成,品牌門店如何由“坐商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶猩獭?如何從市場突圍,通過多渠道營銷尋求新的增長點已經(jīng)迫在眉睫。
面對當(dāng)下復(fù)雜嚴(yán)峻的市場環(huán)境,皮阿諾快速反應(yīng),從抖音推廣、小紅書推廣、設(shè)計師渠道推廣三個渠道切入,積極布局2022年品牌多渠道推廣策略,開啟終端多渠道營銷,助力各大經(jīng)銷商突破戰(zhàn)“疫”格局。
打造終端門店新媒體藍(lán)V賬號矩陣 精準(zhǔn)連接目標(biāo)消費群體
2022年3月30日,皮阿諾品牌管理總部舉辦了「皮阿諾品牌賦能·XYZ內(nèi)容營銷計劃啟航會」,攜手騰訊優(yōu)居、鼎承傳媒共同探討抖音、小紅書、一兜糖等內(nèi)容平臺的營銷方法,打通品牌為全國經(jīng)銷商營銷賦能的路徑。
目前,皮阿諾正緊張有序地開展賦能經(jīng)銷商的抖音、小紅書的線上培訓(xùn),打造標(biāo)桿經(jīng)銷商新媒體藍(lán)V賬號矩陣,實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更精密的線上營銷布局。
4月6日、4月11日和4月13日,皮阿諾品牌管理總部聯(lián)合騰訊優(yōu)居和鼎承傳媒,邀請資深抖音短視頻直播實戰(zhàn)導(dǎo)師郭冬龍先生和資深小紅書實戰(zhàn)導(dǎo)師方方,分別舉辦了2場“皮阿諾抖音賦能培訓(xùn)”、1場“皮阿諾小紅書賦能培訓(xùn)”線上培訓(xùn)分享會,各地經(jīng)銷商熱情滿滿,全國數(shù)百家經(jīng)銷商參與了線上培訓(xùn)與學(xué)習(xí)。
經(jīng)過系統(tǒng)性培訓(xùn),經(jīng)銷商們學(xué)會了如何從0開始注冊門店專屬的抖音藍(lán)V賬號、小紅書藍(lán)V賬號,以及學(xué)習(xí)了抖音和小紅書兩大平臺運營理論與實操攻略、內(nèi)容創(chuàng)作指南和運營規(guī)范等。
同時,經(jīng)銷商也更加明確了抖音和小紅書的價值,借助兩大流量平臺的力量,經(jīng)銷商可以不斷發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引潛在用戶,建設(shè)消費者心智,從而實現(xiàn)線上獲客、獲信、獲金的品牌轉(zhuǎn)化。
目前,參與培訓(xùn)的各地經(jīng)銷商均已開通皮阿諾門店抖音、小紅書藍(lán)v賬號,完成課后一對一實操作業(yè),獲得專業(yè)講評輔導(dǎo),為后續(xù)實現(xiàn)門店線上獲客打下扎實的專業(yè)基礎(chǔ)。
皮阿諾標(biāo)桿經(jīng)銷商扶植計劃 重構(gòu)品牌終端渠道推廣模式
在抖音和小紅書板塊,皮阿諾將會遴選多位符合要求的經(jīng)銷商進(jìn)行精準(zhǔn)扶植。不僅設(shè)置了區(qū)域達(dá)人探店、一對一培訓(xùn)、真實案例推廣等獎勵,還匹配了更多經(jīng)驗分享交流會,為經(jīng)銷商帶來多個品牌平臺運營標(biāo)桿經(jīng)驗及技巧,同時,總部將助力經(jīng)銷商成為進(jìn)階的抖音達(dá)人和小紅書達(dá)人,為經(jīng)銷商門店賬號做更多引流,帶來更多精準(zhǔn)客源,實現(xiàn)線上獲客的目標(biāo)。
全面開啟設(shè)計師渠道合作 連接高凈值人群市場
2022年,皮阿諾總部搭建設(shè)計師渠道運營體系,幫助全國終端開啟設(shè)計師渠道合作,經(jīng)過三個月時間緊鑼密鼓的籌備,皮阿諾構(gòu)建了整套設(shè)計師渠道運營體系,從設(shè)計師沙龍活動、設(shè)計師經(jīng)紀(jì)、設(shè)計賽事、設(shè)計小程序、設(shè)計師服務(wù)體系、設(shè)計師渠道禮品等多個維度賦能全國有渠道基礎(chǔ)的經(jīng)銷商,借助終端門店合作設(shè)計師的力量,積極傳播品牌,連接高凈值人群市場。
忠于獨創(chuàng) 疫情之下也要創(chuàng)造榮光
黑天鵝籠罩之下,市場風(fēng)云詭譎,皮阿諾始終堅持“忠于獨創(chuàng)”的品牌主張,積極探尋新模式,新路徑,新策略,不斷開拓新渠道,升級迭代新產(chǎn)品,改善終端服務(wù)。未來,皮阿諾將繼續(xù)以領(lǐng)軍行業(yè)的設(shè)計與品質(zhì)實力,帶領(lǐng)全國經(jīng)銷商一起為消費者帶來美好人居方案。
在全體皮阿諾人的努力下,相信我們在疫情之下也能創(chuàng)造榮光。
愿山河無恙、國泰民安!
