近日，由國際品牌協(xié)會（IBA）與廣告人文化集團聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎、中國廣告雜志社推出的CAMA中國廣告營銷大獎陸續(xù)出爐獲獎榜單，立邦攜手住小幫推出的“居住空間探索計劃”成功斬獲兩項大獎，分別榮獲ADMEN國際大獎“實戰(zhàn)金案”、中國廣告營銷大獎“年度場景營銷金獎”！
立邦攜手住小幫代表出席CAMA中國廣告營銷大獎頒獎禮
“居住空間探索計劃”成功吸引行業(yè)關注的背后，是一場聚焦立邦藝術漆的“破圈行動”。一直以來，墻漆在家裝環(huán)節(jié)中總是作為“背景板”存在，難以得到重視�！熬幼】臻g探索計劃”借助住小幫在家裝垂類的優(yōu)質(zhì)設計師、活躍KOL和精準用戶的資源，通過聯(lián)動行業(yè)頭部設計師青山周平，以及一眾家裝達人，以家裝設計展示立邦藝術漆帶來的藝術氛圍，以視覺美感喚醒家居用戶的注意力。同時以住小幫的高效流量進行強勢加持，更打通抖音、頭條的黃金資源位，成功引爆立邦藝術漆的品牌聲量。
藝術與生活的有機相融，深度詮釋產(chǎn)品獨特魅力
首先，立邦聯(lián)動了住小幫優(yōu)質(zhì)的設計師資源，在“居住空間探索計劃”中邀請知名設計師青山周平進行視頻訪談，闡述立邦藝術漆與其設計理念的相通之處，將前者“有質(zhì)感、有肌理的涂料”這一理念植入受眾心智�！皳崦蕦m的紅色城墻時，能通過城墻的肌理，看到這600年來的城市記憶”，在青山周平看來，有紋理、質(zhì)感的墻體更具藝術氛圍。這與立邦藝術漆“有質(zhì)感、有肌理的涂料”的理念不謀而合。區(qū)別于尋常墻漆，立邦藝術漆通過帶有柔化、薄霧、雕刻等不同的墻漆效果，以靜默的墻語裝點空間，讓藝術與生活在家裝中達到相融。
同時，住小幫也撬動了平臺中大量活躍的家裝達人，積極參與“居住空間探索計劃”。達人使用立邦新品進行家居改造，然后輸出自身的改造案例，生動、有力地展現(xiàn)藝術漆的新品魅力。比如，看倦了大白墻后，有的達人在對新家進行設計時，便選定了帶有柔化效果的霧曲迷情款藝術漆。藝術漆自帶的啞光、磨砂的紋理質(zhì)感，為臥室平添了一份自然感，整個空間顯得立體又夢幻。
也有想讓客廳更具空間感的達人 ，選了帶有云母的雅典絨華款藝術漆�？蛷d的墻面在藝術漆的裝點下，折射出點點亮光，讓整個客廳都散發(fā)著珍珠般的光澤。 更驚喜的是，墻面在自然光、室內(nèi)光等不同光線的照射下，都會有不同的明暗效果，以細小的變化不斷為生活帶來驚喜。
住小幫全擎助力，喚醒家裝中的藝術感
藝術與生活相通，青山周平的藝術解讀、家裝達人的上手實操，都直觀、立體地增強了用戶對立邦藝術漆的感知。為了進一步建立用戶對立邦藝術漆更全面的認知和了解，住小幫也為“居住空間探索計劃”特別打造了活動專題頁和品牌話題，持續(xù)沉淀大咖視頻、達人墻面改造案例、種草文章等核心內(nèi)容，占據(jù)用戶對藝術漆的第一印象。
如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是連接用戶的基礎，那么高效的流量覆蓋則是撬動品牌聲量的有效杠桿。為助推立邦藝術漆出圈，住小幫為“居住空間探索計劃”搭配了開屏、信息流、廣告位等重磅資源，同時打通了今日頭條、抖音的黃金資源位，以矩陣資源加強活動曝光，點燃家裝用戶“刷新生活”的熱情。據(jù)統(tǒng)計，該項目借助住小幫最終獲得總曝光2000余萬，達人種草文章閱讀曝光超400萬，遠超預期。
住小幫與立邦藝術漆通過“居住空間探索計劃”，為泛家居品牌的營銷玩法提供了一個優(yōu)良的范本。未來，住小幫還將持續(xù)依托平臺的流量優(yōu)勢與內(nèi)容生態(tài)，為泛家居品牌帶來多樣營銷玩法，激發(fā)品牌生意新可能。
