每一個(gè)成功者都有著他一路不平凡的艱辛歷程，背后總有成功、動(dòng)人的故事……
在中國陶瓷行業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展歷程中，一批又一批企業(yè)發(fā)展走向輝煌，也有一批又一批企業(yè)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中跌落直至消亡，而金達(dá)雅陶瓷始終屹立江湖，一路穩(wěn)健向前，從最初不知名到三線品牌、再到二線品牌，最終躋身為國內(nèi)陶瓷行業(yè)一線品牌。究竟金達(dá)雅瓷磚是如何發(fā)展成長(zhǎng)為國內(nèi)一線品牌的？筆者走訪了佛山金達(dá)雅陶瓷企業(yè)并與公司高層進(jìn)行了深刻交談，探秘金達(dá)雅品牌崛起之謎。
一、堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義，口碑積累，時(shí)間沉淀一線品牌
1999年，當(dāng)時(shí)的仿古磚市場(chǎng)還處于萌芽狀態(tài)中，金達(dá)雅作為國內(nèi)較早建廠的仿古磚生產(chǎn)企業(yè)之一，就定位生產(chǎn)銷售仿古磚，一舉成為國內(nèi)建陶行業(yè)較早的仿古瓷釉磚品牌。
2005年，金達(dá)雅率先啟動(dòng)資本運(yùn)作，引進(jìn)天欣集團(tuán)投資8億元，興建1000余畝的標(biāo)準(zhǔn)廠房，規(guī)劃12條陶瓷生產(chǎn)線，品牌有了強(qiáng)大的后盾和實(shí)力支撐。此時(shí)，歷經(jīng)5年市場(chǎng)積累和沉淀的金達(dá)雅品牌，在花色工藝、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)建設(shè)、渠道布局和售后服務(wù)方面逐步形成了自己的獨(dú)有體系，與此同時(shí)，金達(dá)雅緊跟行業(yè)一線巨頭品牌馬可波羅、金意陶、羅馬利奧等仿古磚品牌，向國內(nèi)一線品牌學(xué)習(xí)，堅(jiān)持走品牌發(fā)展路線，同時(shí)在佛山成立運(yùn)營中心，并設(shè)立了近萬平方米的陶瓷展廳，并以佛山為全球市場(chǎng)輻射窗口成功打開金達(dá)雅通往國際市場(chǎng)的通道。
2010年，金達(dá)雅以“新思路、新產(chǎn)品、新形象”的“三新”理念貫穿整個(gè)營銷工作的核心，啟動(dòng)品牌與渠道聯(lián)動(dòng)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”模式，在產(chǎn)品上緊跟市場(chǎng)大潮流，增加了半拋、磨具仿古等生產(chǎn)工藝，規(guī)格上新增了800×800、600×900等當(dāng)時(shí)市場(chǎng)新寵全拋釉產(chǎn)品。在品牌形象上進(jìn)行VI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化升級(jí)，通過市場(chǎng)廣告投放服務(wù)終端推廣宣傳。自此，金達(dá)雅通過產(chǎn)品與品牌系統(tǒng)優(yōu)化后開啟了一個(gè)全新的時(shí)代。公司被評(píng)為“國家高新技術(shù)企業(yè)”，2010年正式在天交所掛牌上市，成為中國陶瓷行業(yè)首家在天交所上市的公司。
2013年，金達(dá)雅整合資源，在產(chǎn)品深化上推出了微晶石和彩晶等產(chǎn)品，在品牌營銷上與國內(nèi)知名策劃公司戰(zhàn)略合作聯(lián)手助推品牌。以煥然一新的面貌開啟金達(dá)雅品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略新發(fā)展。至2019年，金達(dá)雅陶瓷榮獲多項(xiàng)行業(yè)及國家殊榮，先后獲得“中國仿古磚十大品牌”，國家工信部授予的“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“質(zhì)量突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。
陶瓷行業(yè)風(fēng)雨數(shù)十年，無數(shù)陶瓷品牌不復(fù)存在，而金達(dá)雅數(shù)十年堅(jiān)持不放棄，始終一路前行，經(jīng)過市場(chǎng)的考驗(yàn)，時(shí)間的沉淀，金達(dá)雅終于抓住了陶瓷行業(yè)的發(fā)展黃金周期，在2013～2019年這期間實(shí)現(xiàn)了品牌黃金蝶變騰飛，正式挺進(jìn)一線品牌陣營。
二、堅(jiān)持“產(chǎn)品是根”的品牌理念，創(chuàng)新特色產(chǎn)品，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品創(chuàng)一線品牌
公司始終堅(jiān)持“產(chǎn)品是根”這一品牌核心理念，金達(dá)雅陶瓷從1999年成立至今，一直專注于做精品瓷磚，秉承“金品質(zhì)·達(dá)天下·雅生活”的核心理念，為高品質(zhì)雅致生活空間提供完美之選。
在21年的積淀和發(fā)展過程中，金達(dá)雅陶瓷榮獲多項(xiàng)行業(yè)及國家殊榮，先后獲得“中國仿古磚十大品牌”，國家工信部授予的“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“質(zhì)量突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，以及“中國綠色建材產(chǎn)品”、“建材行業(yè)質(zhì)量信用示范單位”、“中國陶瓷行業(yè)名牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。金達(dá)雅陶瓷一直遵循高標(biāo)準(zhǔn)的原材料配方、嚴(yán)格的球磨除鐵工序、嚴(yán)苛的燒成溫度制度、先進(jìn)的釉面工藝等生產(chǎn)技術(shù)致力于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。如今，金達(dá)雅陶瓷已然成長(zhǎng)成全品類、多規(guī)格的綜合性品牌，其中包含水泥瓷磚、水磨石瓷磚、大理石瓷磚等現(xiàn)代仿古磚，更有諸多譬如高強(qiáng)度戶外厚磚、耐磨王大理石瓷磚、生態(tài)抗菌健康磚等多種特色拳頭產(chǎn)品,形成了企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
1、現(xiàn)代仿古磚
金達(dá)雅陶瓷是國內(nèi)第一批開始生產(chǎn)現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)之一，品牌與國際先進(jìn)的設(shè)計(jì)、設(shè)備、釉料等公司一直有深入的合作，在簡(jiǎn)約風(fēng)剛剛在全球興起的時(shí)候，金達(dá)雅即瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)發(fā)展的方向，不斷加強(qiáng)在生產(chǎn)設(shè)備、原材料、花色設(shè)計(jì)等方面的投入，第一批產(chǎn)品推出后就獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個(gè)國家和地區(qū)，直到現(xiàn)在。金達(dá)雅陶瓷是第一批正式推出450×900mm、600×600mm、800×800mm、900×900mm、600×1200mm等規(guī)格現(xiàn)代仿古磚的企業(yè)。這也是時(shí)至今日，金達(dá)雅在家裝、工程、工裝、出口等渠道具備強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的根本原因。金達(dá)雅陶瓷以現(xiàn)代仿古磚經(jīng)典的設(shè)計(jì)手法“多色多面多質(zhì)感”為核心設(shè)計(jì)理念，采用獨(dú)有的5V工藝和特制釉料配方，傾力打造集柔光面、蜜晶面、自然啞光面等多種不同的表面質(zhì)感產(chǎn)品，花色涵蓋石材、水泥、砂巖等。顏色以不同深度的灰色為主，同時(shí)搭配經(jīng)典的米黃色、大地色等色系，整體風(fēng)格簡(jiǎn)約而時(shí)尚，適應(yīng)各種空間的不同風(fēng)格應(yīng)用，以滿足金達(dá)雅陶瓷現(xiàn)有【經(jīng)銷商 · 工程 · 出口 · 家裝 · 設(shè)計(jì)師】多渠道的需求。
2、水磨石
金達(dá)雅水磨石瓷磚，以水磨石為設(shè)計(jì)樣本，采用先進(jìn)的陶瓷噴墨技術(shù)，在瓷磚釉面再現(xiàn)水磨石的顆粒與花色，細(xì)膩的質(zhì)感和純正的色澤完全媲美水磨石，廣泛適用于各種商業(yè)空間的不同裝飾風(fēng)格。
多彩水磨石系列和摩迪納水磨石系列作為主推款，細(xì)致的紋理如天然瑪瑙般，具有強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，時(shí)尚張力十足，應(yīng)用于背景墻或者地面，讓人眼前一亮。
3、戶外景觀厚磚
金達(dá)雅陶瓷是行業(yè)為數(shù)不多的生產(chǎn)高強(qiáng)度厚磚產(chǎn)品的企業(yè)，對(duì)于厚磚品類，金達(dá)雅具備過硬的生產(chǎn)實(shí)力和產(chǎn)品研發(fā)能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品兼具功能性與美學(xué)性。目前高強(qiáng)度厚磚系列包含花崗巖、砂巖、板巖、木紋、水磨石、大理石等多種花色品種。在產(chǎn)品規(guī)格上，配備13mm、16mm、18mm、20mm厚度，及600×1200mm、600×600mm、600×300mm、600×900mm等多規(guī)格，專為各種應(yīng)用場(chǎng)所提供專業(yè)的解決方案，相比天然石材，金達(dá)雅戶外景觀厚磚擁有無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，無論在硬度、吸水率、耐磨度、耐候性等物理性能，還是在裝飾效果的豐富度和價(jià)格上，戶外景觀厚磚都更勝一籌，這就是戶外景觀厚磚如何突破重圍入選高端建筑項(xiàng)目并一舉成為工程新寵的根本原因。中國城鄉(xiāng)生態(tài)工程建設(shè)工作委員會(huì)重點(diǎn)推薦金達(dá)雅戶外景觀厚磚作為城鄉(xiāng)生態(tài)工程建設(shè)、城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造和特色小鎮(zhèn)建設(shè)使用產(chǎn)品。
4、耐磨王大理石瓷磚
金達(dá)雅耐磨王大理石瓷磚采用全球性能超強(qiáng)的進(jìn)口鉆石釉料與技術(shù)，使得磚面的莫氏硬度高達(dá)7級(jí)，耐磨度高于4級(jí)，比普通釉面磚耐磨度高出3倍，目前市面上普通釉面磚的耐磨度一般在2~3級(jí)（750轉(zhuǎn)~1500轉(zhuǎn)），而耐磨王大理石瓷磚表面的耐磨度達(dá)到6000轉(zhuǎn)，屬行業(yè)比較高的水平，比市面上的超耐磨瓷磚還耐磨，比超耐磨瓷磚的耐磨度還進(jìn)一步提高20%以上，質(zhì)地更堅(jiān)硬，可抵抗強(qiáng)力摩擦而不易被刮花，解決了傳統(tǒng)瓷磚和石材不耐磨、易磨花、難打理的痛點(diǎn)，推動(dòng)大理石瓷磚真正實(shí)現(xiàn)超強(qiáng)耐磨、恒久如新的性能，堪稱瓷磚中的【耐磨王】。
經(jīng)過陶瓷專家和廣大經(jīng)銷商朋友的細(xì)心測(cè)試，嚴(yán)格鑒定，一致認(rèn)為金達(dá)雅耐磨王是陶瓷行業(yè)的創(chuàng)新佳作，是超耐磨瓷磚的升級(jí)版換代新產(chǎn)品。并獲得第八屆中國意大利陶瓷設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)。
5、生態(tài)抗菌瓷磚
金達(dá)雅陶瓷以“雅致健康生活典范”為品牌理念，公司新研發(fā)的生態(tài)抗菌瓷磚，為打造綠色健康家居系統(tǒng)而生。用品質(zhì)和質(zhì)感營造舒適環(huán)境，用綠色家居守護(hù)家人健康，全天候殺菌，持久凈化空氣，構(gòu)建起健康防護(hù)網(wǎng)，日夜呵護(hù)家人健康。
6、瓷質(zhì)墻地磚
金達(dá)雅瓷質(zhì)墻地磚作為經(jīng)典系列，全部采用瓷質(zhì)坯體，涵蓋半拋、模具啞光、柔光、全瓷中板四類工藝面產(chǎn)品，配備300×600、400×800mm兩種規(guī)格，主要應(yīng)用于廚衛(wèi)空間墻地面一體化裝飾。
金達(dá)雅陶瓷——瓷質(zhì)墻地磚，以獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，將自然與時(shí)尚呈現(xiàn)于產(chǎn)品之中，煥發(fā)出生機(jī)和活力，墻地通用便捷鋪貼，運(yùn)用范圍更廣泛，彰顯室內(nèi)空間的簡(jiǎn)潔大氣。該系列產(chǎn)品具有超強(qiáng)的物理使用性能，歷久彌新，在美學(xué)性、功能性、產(chǎn)品規(guī)格和質(zhì)感及上墻應(yīng)用等方面達(dá)到了全新的工藝高度，特別符合當(dāng)下市場(chǎng)的消費(fèi)審美需求。
三、堅(jiān)持參與央視品牌強(qiáng)國工程，連續(xù)四年投放央視品牌廣告，實(shí)力鑄就一線品牌
金達(dá)雅陶瓷作為國內(nèi)瓷磚一線品牌，21年來始終堅(jiān)持品牌戰(zhàn)略，2018年，金達(dá)雅陶瓷憑借突出的品牌價(jià)值和強(qiáng)大的品牌影響力，走進(jìn)央視品牌強(qiáng)國工程，強(qiáng)勢(shì)登錄央視CCTV，品牌廣告在CCTV-2、CCTV-7、CCTV-10等熱門欄目、黃金時(shí)段播出。2019年再次登陸央視，品牌廣告在CCTV-7、CCTV-10等熱門欄目、黃金時(shí)段播出，均為年度廣告投放。2020年11月23日起，金達(dá)雅陶瓷再次與央視簽訂廣告年度戰(zhàn)略合作，廣告宣傳片在CCTV-2、CCTV-7黃金時(shí)段展播一年，宣傳至2021年底。這也是繼2018、2019之后連續(xù)四年上榜央視，累計(jì)上億元廣告宣傳，彰顯金達(dá)雅陶瓷做大做強(qiáng)品牌的決心與實(shí)力。這是國內(nèi)少有的一線品牌實(shí)力的象征。
金達(dá)雅不忘初心再出發(fā)，全新起航鳳凰涅槃
二十一年磨礪，厚積薄發(fā)。2021年，金達(dá)雅陶瓷即將邁入一個(gè)全新的品牌騰飛期，將以戰(zhàn)略高遠(yuǎn)、設(shè)計(jì)高端、產(chǎn)品高質(zhì)、性價(jià)高超為定位支撐，堅(jiān)持品牌化之路，未來三到五年公司將加大企業(yè)生產(chǎn)線自動(dòng)化、智能化改造升級(jí)，研發(fā)生產(chǎn)出更多技術(shù)一流、品質(zhì)一流的瓷磚產(chǎn)品，同時(shí)持續(xù)聚焦投放線上線下立體式品牌宣傳，打造全國渠道網(wǎng)絡(luò)，啟動(dòng)全新的《動(dòng)銷贏利模式》幫扶系統(tǒng)，穩(wěn)步推進(jìn)金達(dá)雅一流品牌工程，筑就金達(dá)雅陶瓷穩(wěn)居行業(yè)一線品牌的新高地。
