2020年12月22日，TATA木門北京總部，第九屆新品發(fā)布會在600多名家居同行的注目下如約而至。許多人都會帶著TATA木門怎么樣的疑問？當(dāng)TATA木門董事長縱瑞原在侃侃而談中揭開新品神秘面紗之時，人們看到的不是什么跨界新品類，依然是一款門。
這款新品被命名為“極簡靜音門”，配備的是同時發(fā)布的“環(huán)繞主動吸附靜音技術(shù)”，傳遞的精致美學(xué)和創(chuàng)新工藝折射出木門未來可探索的方向：極簡與美。
這場新品發(fā)布會的主題為“一群木匠的倔強(qiáng)”。木門賽道上，大多數(shù)企業(yè)都在跨界推出新品類，專注木門的企業(yè)已經(jīng)寥寥無幾，那TATA木門怎么樣呢？TATA木門為何要如此倔強(qiáng)？專注木門，是不是代表行業(yè)趨勢和企業(yè)方向？
角逐美學(xué)
當(dāng)大屏幕上出現(xiàn)極簡靜音門與iPhone12的對比圖時，全場嘩然。誰也沒有想到，TATA木門新品與最新款的iPhone12外觀神同步。是抄襲，還是審美提高后的默契？
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“這款門第一個設(shè)計稿出來的時候，iPhone12的設(shè)計還沒公布，當(dāng)我們的眼光不停提升、不停變化之時，就能做出更美、更精致的產(chǎn)品�！笨v瑞原毫不掩飾對新品美感的贊賞，“這款門讓我最高興的是看到了研發(fā)部小伙伴的審美眼光與蘋果保持一致。”
TATA極簡靜音門不是傳統(tǒng)意義上的木門。說到新產(chǎn)品TATA木門怎么樣？它以厚鋁合金材質(zhì)打造45度斜口，不僅結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，而且具有一定的防水性和防腐性，R7圓角設(shè)計則讓接縫更精致，封邊折彎工藝使加工更便捷，生產(chǎn)一氣呵成，過度更加平滑，且可以解決對角偏差、閃縫等問題。采用高分子聚氨酯作為填充材料，這種材料在自然狀態(tài)下會自我膨脹，充斥整個門扇，不放過任何一個縫隙，保證門扇每個部分的均衡。
“TATA這次的新品發(fā)布會本身就是一個信號，采用金屬骨架、高分子面板，PET飾面生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，其時尚的美感和穩(wěn)定的性能都與過去的產(chǎn)品不可同日而語�！盩ATA木門創(chuàng)始人吳晨曦指出。
迭代靜音
“我們過去發(fā)布了八年的靜音門，我覺得今天才是TATA木門真正的第二代靜音門，原來都是升級，這次是真正的換代。” 縱瑞原表示，極簡靜音門更靜音、更簡約、更美觀，最關(guān)鍵的亮點在于它率先采用了“環(huán)繞主動吸附靜音技術(shù)”，它是TATA木門圍繞“靜音”二字，歷經(jīng)從0到1的漫長打磨后，實現(xiàn)的從1到n的迭代。
TATA木門在靜音上的升級從未停止。2012年TATA木門首次發(fā)布 “45度斜角的塞式結(jié)構(gòu)”，“磁吸門”以靜音姿態(tài)逐漸走進(jìn)消費者的視野；2013年帶著磁吸靜音鎖和自由推轉(zhuǎn)門亮相，使門在更加靜音的基礎(chǔ)上還可以節(jié)約空間；2015年推出采用C型彈性結(jié)構(gòu)讓門縫更小的第二代靜音門，同時大大提升保溫性、被動式節(jié)能、安全性等功能；2017年，發(fā)布包括外門、室內(nèi)靜音門和靜音墻板在內(nèi)的超級靜音“三大件”，打造全屋“靜音系統(tǒng)”；2018年，發(fā)布第四代靜音產(chǎn)品，采用8個磁點對接到全面貼合，實現(xiàn)更密封的效果……
全新發(fā)布的環(huán)繞式主動吸附靜音技術(shù)，核心點在于接觸面積。面積從826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米，是原來的4倍，其智能吸附功能更讓人驚訝，隨手關(guān)上門時，門扇門套就會主動吸附，門的密閉性更好�？v瑞原指著一張內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖，大方分享鋁合金內(nèi)置設(shè)計的工業(yè)原理，并現(xiàn)場承諾，等這項技術(shù)專利申請下來后，會像原來的靜音技術(shù)一樣向全行業(yè)開放。
倔強(qiáng)前行
在新品發(fā)布會前一天，一篇題為《吳晨曦：TATA木門正在解構(gòu)中國木門行業(yè)》的文章在朋友圈瘋傳，文中表達(dá)了一個觀點：誰也抗衡不了趨勢，行業(yè)的趨勢才是企業(yè)的方向。在眾多家居企業(yè)都從自己的主業(yè)跨界，向多品類擴(kuò)張，未來木門作為一個行業(yè)都可能面臨消失的命運之時，那TATA木門怎么樣呢？TATA木門還倔強(qiáng)地專注木門單品類，這又算不算對趨勢的對抗？
“我們是做木門的，一做就是21年。如果我們?nèi)プ鲆鹿�，能不能做專業(yè)的衣柜？如果我們?nèi)プ鰴还�，能不能做專業(yè)的櫥柜？對每個新領(lǐng)域，我們都應(yīng)該存有敬畏之心�！笨v瑞原恢諧地回應(yīng)質(zhì)疑，“只要我們把木門做好了，如果木門行業(yè)真的消失了，市場上只剩下一個TATA木門，我們的生意不是會更好嗎？”
公開數(shù)據(jù)顯示，2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬套左右，其中成交價在2000萬元以上的有1417套、5000萬以上的176套、2000萬元以下的20多萬套。面對如此巨量的市場，縱瑞原的思考是，TATA木門能不能做到3萬戶、5萬戶、8萬戶，甚至更多？
另一組TATA木門的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，全國20多個工廠的年產(chǎn)能達(dá)250萬套，僅僅蘭考工廠一天就能產(chǎn)3000套，還沒有達(dá)到最高負(fù)荷。一些整裝公司自己開門廠，開足了馬力一個月的產(chǎn)能不過1000套。TATA一個工廠一天的產(chǎn)能，相當(dāng)于整裝公司一個工廠3個月的產(chǎn)能，單是成本，如何能比？
吳晨曦曾經(jīng)準(zhǔn)確地預(yù)見裁縫和縫紉機(jī)會被淘汰，成衣將大行其道；他也建議經(jīng)營木龍骨、大芯板、三合飾面板、木線條、裝飾油漆等手工裝修材料的朋友轉(zhuǎn)行開門廠，因為專業(yè)化、規(guī)�；哪鹃T才是未來。倔強(qiáng)地固守在木門賽道，用吳晨曦的話說，就是TATA木門深刻地了解消費者的需求，在強(qiáng)大生產(chǎn)能力的支撐下，顏值更好、品質(zhì)更高、價格更便宜的木門，就不會沒有市場，“無論渠道怎么變化，只要你是最好的門，商家不得不選擇你，因為那是消費者的需求”。
TATA木門總部門前擺放著一群藝術(shù)雕塑，一個形象高大的大木匠仰首看著遠(yuǎn)方，身邊跟著一群小木匠，這是TATA木門配合2020年新品發(fā)布會主題“一群木匠的倔強(qiáng)”特意打造的雕塑。發(fā)布會結(jié)束后，再看它們又是另一種感覺，很多人興奮地與它們拍照，眼中閃著光，似乎是找回了骨子里的倔強(qiáng)。
未來的TATA木門怎么樣呢？正如一位參加發(fā)布會的資深媒體人評論的那樣，TATA木門的倔強(qiáng)，不是固執(zhí)，而是專注地鍛造專業(yè)，形成更強(qiáng)大的產(chǎn)品力。繼續(xù)向一米寬、一萬米深的方向前行，深耕木門行業(yè)，TATA木門的態(tài)度或許已經(jīng)超越了其他木門企業(yè)甚至眾多家居企業(yè)：把握了行業(yè)的趨勢，就找準(zhǔn)了企業(yè)的方向，沿著方向倔強(qiáng)地前行，錯不了。
