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疫情打擊線下門店銷售 押注線上謀發(fā)展
http://xcysalbb.cn房訊網(wǎng)2020-2-28 14:04:00
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[提要]2月27日消息,農(nóng)歷新年假期本應(yīng)是奢侈品商家必爭(zhēng)的重要交易節(jié)點(diǎn),但受疫情影響,眾多奢侈品品牌不得不下調(diào)其對(duì)2020財(cái)年的業(yè)績預(yù)期

  2月27日消息,農(nóng)歷新年假期本應(yīng)是奢侈品商家必爭(zhēng)的重要交易節(jié)點(diǎn),但受疫情影響,眾多奢侈品品牌不得不下調(diào)其對(duì)2020財(cái)年的業(yè)績預(yù)期,并采取暫時(shí)關(guān)閉中國地區(qū)門店和縮短營業(yè)時(shí)間等措施。

  近日,伯恩斯坦與波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)合作,從精選奢侈品牌中調(diào)查了28名行業(yè)高管,以了解他們預(yù)計(jì)病毒會(huì)產(chǎn)生的影響,但伯恩斯坦拒絕透露此次受訪高管的具體名字。

  據(jù)悉,這些高管預(yù)計(jì),由于新冠病毒的傳播,2020年奢侈品銷售將受到300億至400億歐元(約合320億至430億美元)的打擊。此外,43%的受訪高管表示,他們預(yù)計(jì)未來三到六個(gè)月的行業(yè)銷售額將受到影響,然后才會(huì)趨于平穩(wěn)。

  事實(shí)上,新冠病毒帶來的影響經(jīng)常被拿來與2003年的SARS疫情相提并論,后者在當(dāng)時(shí)也打擊了奢侈品銷售,但各品牌很快就從這一事件中恢復(fù)了過來。

  而伯恩斯坦的報(bào)告指出了這兩種流行病之間的一個(gè)主要區(qū)別,該公司的一群分析師寫道:2003年,中國消費(fèi)者僅占全球奢侈品市場(chǎng)需求的2%至3%,但如今中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)比例已經(jīng)是這個(gè)數(shù)字的10倍。

  另據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)顯示,2019年全球消費(fèi)者在個(gè)人奢侈品上的支出為3060億美元,中國購物者占全球奢侈品銷售總值三分之一以上。其中,中國消費(fèi)者還貢獻(xiàn)了全球奢侈品行業(yè)增長額的三分之二。

  這意味著奢侈品行業(yè)受到中國市場(chǎng)的影響將會(huì)擴(kuò)大。據(jù)《電商報(bào)》獲悉,Burberry集團(tuán)目前已經(jīng)關(guān)閉了在中國約三分之一的Burberry門店,但仍然開放的門店客流量同比下降了80%,因此Burberry方面也撤回了2020年全年業(yè)績預(yù)測(cè)。

  此外,擁有Michael Kors、Versace和Jimmy Choo品牌的母公司Capri也表示,他們決定關(guān)閉其225家中國門店中的150家,并且將本季度的銷售預(yù)期下調(diào)1億美元。

  不難看出,疫情對(duì)奢侈品行業(yè)最直觀的影響體現(xiàn)在線下門店銷售的萎縮上。據(jù)上海交通大學(xué)行業(yè)研究院統(tǒng)計(jì),在武漢、深、廣、上、北五大中心城市,春節(jié)期間頂級(jí)購物中心與奢侈品旗艦店人流同比2019年相比下滑了80%左右。

  不過,就在眾多奢侈品牌線下活動(dòng)和實(shí)體零售門店生意遭受沖擊時(shí),不少奢侈品公司將目光放向了線上。以奢侈品電商寺庫為例,此前寺庫曾發(fā)布倡議公告,吸納更多品牌與買手店入駐寺庫線上商城,幫助消化現(xiàn)有庫存,增加現(xiàn)金流。

  近日,Ontimeshow官方就宣布,由于近期新型冠狀病毒引發(fā)肺炎疫情,原定3月27日至3月30日舉辦的Ontimeshow2020秋冬季展會(huì)將延期舉辦,所有商家將首次啟動(dòng)線上訂貨機(jī)制,并將所有品牌獨(dú)家開放到寺庫平臺(tái)。

  據(jù)悉,時(shí)裝秀實(shí)際上是各國買手進(jìn)行買貨和交流最新信息的一個(gè)平臺(tái),也間接維護(hù)了每一季受邀參加時(shí)裝秀的高端VIP客戶和媒體關(guān)系,無論是被取消還是推遲,都將對(duì)品牌造成一定程度的影響。

  而此次合作,寺庫方面不僅會(huì)上線Ontimeshow直播專題,凡是Ontimeshow簽約品牌設(shè)計(jì)師和買手店都可在寺庫的直播頁面,邊拍邊賣邊實(shí)時(shí)直播。

  除此之外,Prada(需求面積:200-500平方米、已進(jìn)駐42家購物中心)天貓旗艦店也于近兩日正式上線,正處于試運(yùn)營階段,運(yùn)營主體為授權(quán)天貓,國內(nèi)發(fā)貨大倉位于嘉興,采取順豐包郵;Louis Vuitton則抓住營銷節(jié)點(diǎn),在微信小程序推出情人節(jié)限時(shí)店,實(shí)現(xiàn)了線上渠道銷售額較去年同期高出兩倍的成績。

  整體來看,這次的疫情對(duì)于奢侈品行業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是放大鏡,畢竟線下受冷是目前全中國奢侈品行業(yè)面臨的問題,但這也可以倒逼線上線下融合加快,推動(dòng)奢侈品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的緊密結(jié)合。

來源:電商網(wǎng)

編輯:koko

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