北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃冬季冰雪運(yùn)動(dòng)熱情，與之相關(guān)的零售消費(fèi)及度假體驗(yàn)更持續(xù)升溫。哪座國內(nèi)滑雪場最具自然稟賦與可持續(xù)發(fā)展?jié)摿�？第一太平戴維斯發(fā)布《韌性冰雪》專題報(bào)告，帶你洞悉中國冰雪運(yùn)動(dòng)與滑雪度假的前景機(jī)遇。
運(yùn)動(dòng)品牌門店擴(kuò)張積極，而冰雪運(yùn)動(dòng)品牌雖然近年陸續(xù)進(jìn)駐購物中心，但現(xiàn)有門店數(shù)量依然極少
消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的熱情自疫情前就已有顯現(xiàn)，行業(yè)銷售額持續(xù)增長的背景下，運(yùn)動(dòng)品牌也保持好于大市的擴(kuò)張速度。在國內(nèi)主要20座一二線城市中，成熟運(yùn)動(dòng)品牌在2021年擴(kuò)張速度達(dá)到8.0%，同比上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，這一增速高于大眾服飾品牌的2.6%。
隨著越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注小眾細(xì)分領(lǐng)域，戶外、滑雪、沖浪、潛水、滑板等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正俘獲更多年輕消費(fèi)者的喜好，也帶動(dòng)功能性更強(qiáng)的相關(guān)品牌陸續(xù)增設(shè)門店。很多此前通過買手店或集合店出現(xiàn)在中國市場的品牌，近兩年開店速度明顯加快，陸續(xù)進(jìn)駐購物中心開出獨(dú)立實(shí)體門店。
在滑雪領(lǐng)域，滑雪服、沖鋒衣、航海夾克等相關(guān)產(chǎn)品更加注重功能性與時(shí)尚的結(jié)合，商品均價(jià)數(shù)倍高于一般運(yùn)動(dòng)品牌及多數(shù)戶外品牌，聚焦中高端消費(fèi)人群。相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)及戶外品牌，滑雪品牌目前選址布局仍僅限于極少數(shù)大城市專賣店及熱門滑雪勝地臨時(shí)店，注重品牌形象傳遞。
自然資源決定滑雪勝地的韌性表現(xiàn)
長白山、將軍山及亞布力地區(qū)的度假雪場韌性指數(shù)領(lǐng)先
自然資源是滑雪度假地的核心競爭力。在每年四到五個(gè)月的的雪季運(yùn)營之外，滑雪場在其余時(shí)間多轉(zhuǎn)為普通戶外場地使用。但受制于大型滑雪設(shè)備布局及地理?xiàng)l件限制，非雪季的雪場運(yùn)營與其他類型的旅游目的地相比，特色競爭力大為折扣。運(yùn)營商面對(duì)挑戰(zhàn)，除需不斷提升雪季運(yùn)營的競爭力，也應(yīng)大力投資建設(shè)其他娛樂設(shè)施，以期實(shí)現(xiàn)全季候運(yùn)營。從長遠(yuǎn)來看，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，擁抱環(huán)保理念，或?qū)⒊蔀槲磥硌﹫龈偁幍娜骂I(lǐng)域。
第一太平戴維斯通過四組指標(biāo)觀察國內(nèi)知名滑雪勝地的韌性指數(shù)，分別包括滑雪季持續(xù)時(shí)間、海拔高度、近五年平均降雪量與降雪天數(shù)。以此對(duì)國內(nèi)22座具有拖掛式架空索道的滑雪勝地進(jìn)行排名。
四組指標(biāo)不僅數(shù)值較優(yōu)、同時(shí)表現(xiàn)均衡的東北地區(qū)滑雪場展現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)。吉林長白山的雪季條件優(yōu)越，冬季平均氣溫低，在22座雪場中降雪天數(shù)最多，其余指標(biāo)同樣排名領(lǐng)先，使萬達(dá)長白山及魯能長白山兩座雪場分值最高。不過與其他東北地區(qū)相比，長春由于海拔及自然降雪量較低，雪場的韌性指數(shù)表現(xiàn)則相對(duì)較弱。
憑借最高海拔及近五年最高的年均降雪量，位于新疆阿爾泰的將軍山滑雪場排名第三位。同樣在新疆具有海拔優(yōu)勢(shì)的可可托海，具有22座滑雪場中最長的滑雪季，雖然在自然降雪量指標(biāo)不占優(yōu)勢(shì)，但整體排名位于第六。
華北地區(qū)的六座雪場全部位于河北崇禮，因此在降雪量及降雪天數(shù)指標(biāo)分值相同。其中崇禮萬龍滑雪季持續(xù)時(shí)間更久，排名更為靠前，在22座雪場中位列11位。
第一太平戴維斯中國區(qū)市場研究部主管簡可表示：中國“三億人上冰雪”的倡議為冰雪運(yùn)動(dòng)及滑雪度假產(chǎn)業(yè)帶來巨大機(jī)遇，有望成為未來消費(fèi)增長亮點(diǎn)。更多消費(fèi)者領(lǐng)略戶外運(yùn)動(dòng)與大自然極致魅力，必將促使更多業(yè)主思考如何提升競爭力，以與國際知名滑雪勝地一較高下。
來源：第一太平戴維斯
編輯：wangdc
