尋找“家”的故事,每天都在發(fā)生。拼搏多年的情侶期待著屬于二人世界的小家,為孩子操心的父母想要一套離學(xué)校更近的房子,回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人夢(mèng)想著能在家鄉(xiāng)安家,腿腳不便的老年人尋找著更舒適的住所……
4月13日,快手理想家正式發(fā)布全新品牌TVC《理想家,你好》和Slogan“安家,上快手理想家”,聚焦“安家”這件人生大事,記錄了發(fā)生在快手平臺(tái)上的真實(shí)購(gòu)房案例故事。在2022年,已經(jīng)有數(shù)萬(wàn)個(gè)家庭通過(guò)快手理想家的專業(yè)房產(chǎn)主播,找到了自己理想中的“家”。
TVC中的每個(gè)真實(shí)案例也都體現(xiàn)了快手理想家購(gòu)房體驗(yàn)的全面升級(jí)。在短視頻和直播具備的富媒體化和即時(shí)互動(dòng)特征的優(yōu)勢(shì)下,直播賣房使大宗商品的表達(dá)和展示更清晰,主播的專業(yè)化帶來(lái)口碑和信任,使成交周期更快,讓不同購(gòu)房者的不同買房需求,都能在細(xì)致服務(wù)下得到滿足。
例如,借助團(tuán)購(gòu)砍價(jià)的方式,主播@王磊說(shuō)房 為預(yù)算有限的李先生一家省出了一筆十多萬(wàn)的裝修費(fèi)用;考慮到老人的腿腳不便,主播@房產(chǎn)旺財(cái) 以線上帶看、線下專車接送的方式,為楊大爺一家提供了舒適的看房過(guò)程……
這些都源于快手理想家在快手社區(qū)屬性下,圍繞著購(gòu)房者的真實(shí)需求,始終強(qiáng)調(diào)“多為你考慮一點(diǎn)”,使得購(gòu)房不僅僅是一次交易往來(lái),更存在著一種信任的溫情。
自2022年6月快手理想家房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心正式成立以來(lái),基于“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式,快手理想家面向“中間城市”、“拿來(lái)住的房子”市場(chǎng)需求,持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識(shí)與信息平臺(tái)和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái)。
快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人劉逍曾表示,“中間城市主要指新一線城市、二線城市和三線城市。我們希望面對(duì)這部分市場(chǎng)的真實(shí)購(gòu)房需求,為購(gòu)房者帶來(lái)拿來(lái)住的房子,可能是父母幫孩子進(jìn)城的第一套房,也可能是小夫妻的改善性商品房。”
目前,快手理想家已經(jīng)打通了房產(chǎn)線上交易全流程,基本完善了平臺(tái)全鏈路交易工具和產(chǎn)品體系。截至2022年底,快手理想家房產(chǎn)已覆蓋全國(guó)超67%的省份,深度合作城市超70個(gè),簽約樓盤覆蓋率超過(guò)50%,簽約主播突破5000人,簽約機(jī)構(gòu)超60家。2022年,快手理想家房產(chǎn)業(yè)務(wù)GTV(總交易額)突破100億元。
一方面,快手房產(chǎn)生態(tài)還在持續(xù)繁榮增長(zhǎng)。快手方面公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年12月較2022年6月,平臺(tái)房產(chǎn)直播場(chǎng)次增長(zhǎng)279%,房產(chǎn)視頻發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)410%,房產(chǎn)短視頻曝光次數(shù)增長(zhǎng)1477%,房產(chǎn)直播曝光次數(shù)增長(zhǎng)405%。
另一方面,快手理想家的專業(yè)房產(chǎn)主播新型經(jīng)紀(jì)模式,正在成為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)服務(wù)的新趨勢(shì)。2022年,快手理想家簽約主播粉絲數(shù)超過(guò)2.3億,每日觀看房產(chǎn)直播間人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn),每日觀看房產(chǎn)短視頻人數(shù)超過(guò)1億,每日互動(dòng)咨詢次數(shù)超過(guò)39萬(wàn),房產(chǎn)直播日均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)666萬(wàn)分鐘。
而今年,在各地房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇的背景下,快手理想家還在3月開(kāi)啟了“春季購(gòu)房節(jié)”活動(dòng),以2億購(gòu)房禮金等福利,聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)商、機(jī)構(gòu)和主播,為購(gòu)房者帶來(lái)超值福利和優(yōu)質(zhì)房源。
伴隨此次品牌升級(jí),快手理想家還會(huì)持續(xù)搭建直播短視頻房產(chǎn)知識(shí)與信息平臺(tái)和房產(chǎn)交易服務(wù)平臺(tái),培養(yǎng)更多的專業(yè)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)與房產(chǎn)主播,讓更多購(gòu)房者更簡(jiǎn)單便捷找到屬于自己的“理想家”。
