貝殼研究院、清華大學中國經(jīng)濟社會數(shù)據(jù)研究中心與21世紀產(chǎn)業(yè)研究院日前在清華大學舉辦《中國居住服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報告》發(fā)布會，首次梳理居住服務(wù)業(yè)20年的數(shù)字化路徑。報告指出，供需關(guān)系、政策、技術(shù)正在驅(qū)動居住服務(wù)業(yè)進入數(shù)字新時代。據(jù)權(quán)威機構(gòu)Gartner定義，將模擬信息轉(zhuǎn)換為數(shù)字形式就是數(shù)字化。以此為尺，我國的居住服務(wù)可根據(jù)數(shù)字化發(fā)展程度劃分成信息化、互聯(lián)網(wǎng)化（在線化）、移動化以及智能化4個階段。
我國居住服務(wù)數(shù)字化起步慢但成長迅速
相對于美英等發(fā)達國家，中國居住服務(wù)業(yè)市場化起步較晚。20世紀70至80年代，發(fā)達國家以制造業(yè)企業(yè)為首，率先開啟企業(yè)內(nèi)部信息化建設(shè)，英國、美國的房地產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)等居住服務(wù)業(yè)隨后也卷入信息化浪潮之中。而同期我國正在進行住房制度改革，行業(yè)尚未真正市場化。
報告指出，1998年福利分房結(jié)束正式拉開中國居住服務(wù)行業(yè)發(fā)展的帷幕。直至90年代末20世紀初，以企業(yè)內(nèi)部財務(wù)、辦公、客戶管理系統(tǒng)為起點，居住服務(wù)業(yè)信息化建設(shè)才遲遲開啟。
2001年開始，國內(nèi)規(guī)�；B鎖房產(chǎn)經(jīng)紀公司先后開啟企業(yè)內(nèi)部信息化進程。房源信息由紙媒廣告、小貼條轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰�網(wǎng)絡(luò)廣告，使得房源發(fā)布、房源搜尋和初級匹配逐漸由線下轉(zhuǎn)向線上，消費者消費行為逐漸向線上轉(zhuǎn)移。2003年“非典”疫情暴發(fā)，特殊的時代背景促使購房者開始大規(guī)�！坝|網(wǎng)”。以搜房幫上線為標志，中國居住服務(wù)業(yè)步入互聯(lián)網(wǎng)化階段。
據(jù)報告，2014年，以愛屋吉屋、鏈家網(wǎng)上線以及搜房網(wǎng)轉(zhuǎn)型線下為里程碑，中國居住服務(wù)業(yè)在2014年起進階移動化，線上線下流程接駁的O2O模式走入歷史舞臺，推動消費者、服務(wù)者以及房源的數(shù)據(jù)化積累和初步應用。移動化階段房源和人的數(shù)據(jù)相較均呈現(xiàn)量級提升，房源信息維度顆粒度遠超PC時代，消費者與經(jīng)紀人行為數(shù)據(jù)被廣泛記錄。
如今，交易數(shù)據(jù)的溢出效應與業(yè)務(wù)延展性使以貝殼為代表的交易平臺開始撬動全居住服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化，貝殼將其積累的房屋、消費者、服務(wù)者等數(shù)據(jù)，以及數(shù)字智能工具形式向行業(yè)內(nèi)經(jīng)紀人、加盟店、品牌、政府開放，進而撬動家裝、金融、搬家等居住服務(wù)流程的數(shù)字化進程。疫情之下，全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。借助大數(shù)據(jù)、VR、AI等新一代數(shù)字化技術(shù)在居住服務(wù)領(lǐng)域的應用，標志國內(nèi)居住服務(wù)進入智能化應用階段。
現(xiàn)今，我國居住服務(wù)業(yè)企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，仍面臨戰(zhàn)略認知、資金儲備、人才和組織、數(shù)據(jù)孤島等挑戰(zhàn)�！吨袊幼》⻊�(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報告》中建議，為推動產(chǎn)居住服務(wù)業(yè)數(shù)字化，一方面需企業(yè)在堅定數(shù)字化戰(zhàn)略決心基礎(chǔ)上，借力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)輕投入轉(zhuǎn)型；另一方面，則需要政府出臺政策為轉(zhuǎn)型提供保障。
居住服務(wù)業(yè)數(shù)字化不斷加速時差縮小
由于中國居住服務(wù)業(yè)市場化起步晚，因此行業(yè)數(shù)字化進程起步更晚，如美國居住交易服務(wù)商21世紀不動產(chǎn)、英國最大交易服務(wù)Country Wild在80年代已經(jīng)完成內(nèi)部IT系統(tǒng)建設(shè)，而國內(nèi)房產(chǎn)經(jīng)紀品牌我愛我家于2000年初引入ERP系統(tǒng)的信息化建設(shè)。1994年，美國房產(chǎn)經(jīng)紀人協(xié)會已將其房源掛牌系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，國內(nèi)在1999年焦點房產(chǎn)網(wǎng)站成立，聚焦在新房交易，二手房交易直到2004年得以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。
隨著近年我國數(shù)字化經(jīng)濟快速發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)逐步成熟，數(shù)字化落地垂直領(lǐng)域應用速度在加快，與發(fā)達國家技術(shù)差距在縮小。如美國創(chuàng)新居住交易服務(wù)商REDFIN于2009年率先研發(fā)手機APP，2012年實現(xiàn)LBS找房服務(wù)，國內(nèi)愛屋吉屋、鏈家網(wǎng)等O2O模式公司在2015年前后推出該項服務(wù)。智能化時期，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺已具備國際領(lǐng)先水準，如貝殼找房已經(jīng)具備全球領(lǐng)先的VR算法和采集能力，并向日本上市房產(chǎn)科技公司GA出口該項技術(shù)。
《中國居住服務(wù)業(yè)數(shù)字化發(fā)展報告》指出，邁進數(shù)字化新時代，居住服務(wù)有四大特征：第一，數(shù)據(jù)要素價值崛起，成為核心生產(chǎn)要素；第二，服務(wù)場景的全渠道化，線下渠道價值凸顯；第三，新一代數(shù)字化服務(wù)者誕生，數(shù)字化工具的標準化減少了服務(wù)者能力方差；第四，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺催生了新的職業(yè)與新的產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式，形成新型數(shù)字化生態(tài)。
來源：經(jīng)濟參考報
編 輯：chenhong
