凌克的工程師情懷似乎一直都在。6月12日，他以“面向未來(lái)的房地產(chǎn)能力建設(shè)”為議題出現(xiàn)在中城聯(lián)盟論壇直播中，一如他向來(lái)被貼上的“理工男”標(biāo)簽，演講沉穩(wěn)清晰，動(dòng)輒列出一串?dāng)?shù)據(jù)或案例，沒(méi)有太多辭藻修飾。
一個(gè)小時(shí)主講活動(dòng)凌克的核心議程只一個(gè)：當(dāng)房企的勞動(dòng)力和資本投入已接近極限點(diǎn)，如何實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)突破？
事實(shí)上，面對(duì)國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始步入的平穩(wěn)緩慢增長(zhǎng)時(shí)代，凌克一直在探索房企增長(zhǎng)底牌。過(guò)去一年他對(duì)內(nèi)要求“提質(zhì)增效”，奉行快周轉(zhuǎn)模式，掌舵金地集團(tuán)邁過(guò)2000億元銷(xiāo)售門(mén)檻的同時(shí)，40.5%的綜合毛利率與24.5%凈利率在同行中表現(xiàn)亮眼，負(fù)債率難得地維系在70%上下。
這便是凌克一貫奉行的平衡哲學(xué)，即不主張一味追求規(guī)模，堅(jiān)持規(guī)模和效益平衡；也正因如此，他不看好房企的高杠桿增長(zhǎng)模式，主張借助科技突破增長(zhǎng)瓶頸。相關(guān)的科技基因也向來(lái)在其掌舵的集團(tuán)有所體現(xiàn)——“理金地”一早確立了“科學(xué)筑家”企業(yè)使命，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)與人工智能領(lǐng)域投資和應(yīng)用。
當(dāng)天分享會(huì)上，主打“科技”關(guān)鍵詞的他對(duì)各式方法信手拈來(lái)，包括利用BIM技術(shù)打造立體可視的數(shù)字化設(shè)計(jì)，用人工智能助推建筑工業(yè)化，用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)客戶(hù)分析，用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)定制家居打造等，不過(guò)核心觀(guān)點(diǎn)明確：“當(dāng)建造速度、負(fù)債率等達(dá)到瓶頸，希望依靠更多科技為行業(yè)找到新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)”。
以下為金地集團(tuán)董事長(zhǎng)凌克分享會(huì)摘錄：
2030年新房銷(xiāo)量或?qū)⒒芈渲?008年水平
過(guò)去20年，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)怎樣的基本情況？國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)真正起步實(shí)際上是1998年，一直到2008年，整個(gè)市場(chǎng)取得了高速發(fā)展，不管是銷(xiāo)量還是房?jī)r(jià)都獲得了跨越式增長(zhǎng)。
這是因?yàn)榈禺a(chǎn)商采用了高周轉(zhuǎn)的發(fā)展思想，快速拿地、快速銷(xiāo)售、快速建設(shè)、快速結(jié)轉(zhuǎn)，整體以快周轉(zhuǎn)為基調(diào)。所以過(guò)去10年間，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展速度非常快。
步入2020年這樣一個(gè)時(shí)點(diǎn)，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)會(huì)在今后呈現(xiàn)出什么樣的情形？根據(jù)金地的分析，從2020年到2030年國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷(xiāo)量將會(huì)在頂部徘徊一段時(shí)間后呈現(xiàn)逐步下降趨勢(shì)，也就是說(shuō)到2030年，新房銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在7億平方米左右，回到2008年?duì)顟B(tài)；未來(lái)10年房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格則會(huì)根據(jù)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和國(guó)民收入增長(zhǎng)情況呈波段型上升。
與此同時(shí)，大家還看到國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)已從原來(lái)的“同起同落”演變?yōu)楝F(xiàn)在的“城市分化”，這是國(guó)家正在推行的“一城一策”調(diào)整方法所致。
未來(lái)行業(yè)的產(chǎn)出增長(zhǎng)取決于科技進(jìn)步
目前大家已普遍總結(jié)出中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始步入一個(gè)較平穩(wěn)、較低發(fā)展速度年代。在這樣一個(gè)時(shí)代提高房企的投資能力、融資能力、產(chǎn)品能力、營(yíng)銷(xiāo)能力和運(yùn)營(yíng)能力很重要。
這些能力為什么需要提高？我認(rèn)為國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)“柯布——道格拉斯函數(shù)”增長(zhǎng)曲線(xiàn)年代，一個(gè)依靠以科技進(jìn)步的時(shí)代，一個(gè)地產(chǎn)智能化的時(shí)代。也就是說(shuō)，在勞動(dòng)力投入和資本投入達(dá)到在一定數(shù)值的情況下，生產(chǎn)產(chǎn)出的增長(zhǎng)取決于我們科技應(yīng)用的進(jìn)步。
過(guò)去十年間大家推行了很多快周轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)思模式，在生產(chǎn)方式上通過(guò)鋁膜、爬架等新工藝，將高層住宅的建造進(jìn)度從7至8天一層升級(jí)為5.5至6天一層，但這已經(jīng)達(dá)到了我們生產(chǎn)進(jìn)度的極限，即便再投入更多勞動(dòng)力生產(chǎn)速度也只能這么快。
快周轉(zhuǎn)的另一個(gè)核心思想還有資本投入，過(guò)去幾年不斷加杠桿，表內(nèi)的負(fù)債做到一定程度后表外的負(fù)載做得也高，加上前期的土地融資整體負(fù)債率很高。在住宅開(kāi)發(fā)的毛利率和凈利率不斷下降的情況下，如果一味采用推高負(fù)債率方法企業(yè)很難有利可圖。所以，在建設(shè)周期和資本投入都達(dá)到一個(gè)極限點(diǎn)后，房地產(chǎn)行業(yè)想要獲得一些新增長(zhǎng)需要依靠的是技術(shù)進(jìn)步。
房地產(chǎn)商需掌握四種技術(shù)運(yùn)用能力
如何依靠科技進(jìn)步取得新的增長(zhǎng)？未來(lái)5到10年，我認(rèn)為新的增長(zhǎng)需要應(yīng)用到這些新技術(shù)能力：
一是經(jīng)營(yíng)管理方面全面信息化能力。
“全面信息”主要是考察房企是否將所有經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)都用信息化方式管理起來(lái)了，以及在此基礎(chǔ)上管理的顆粒度管理數(shù)據(jù)是否精準(zhǔn)。如果你應(yīng)用的水平夠高，就可以做到智能化決策。但目前國(guó)內(nèi)房企整體智能化決策水平都不夠高，這是需要繼續(xù)努力的。
要做好全面的信息化，關(guān)鍵是要建立一套全面的硬件和軟件網(wǎng)絡(luò)，包括最底層的基礎(chǔ)架構(gòu)，中間的數(shù)據(jù)交互系統(tǒng)，還有頂層的SaaS系統(tǒng)等。涉及這些技術(shù)應(yīng)用我們還需要建立一些信息化管理架構(gòu)平臺(tái)，把各種應(yīng)用全面管理起來(lái)；在開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)等方面也要建立這類(lèi)管理系統(tǒng)，使它們之間全部能夠交互。
全面信息化管理系統(tǒng)的建立需要方方面面的能力，在項(xiàng)目層面上要對(duì)信息檔案管理做到數(shù)字化，即能夠?qū)崟r(shí)提取各種靜態(tài)和動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，靈活地模擬各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；進(jìn)而是公司層面可以去做產(chǎn)能分析和經(jīng)營(yíng)敏感性分析，獲得相應(yīng)的報(bào)表。
二是要有基于移動(dòng)互聯(lián)的客戶(hù)交互能力。
這需要我們?cè)谌矫嫒プ鰟?chuàng)新和變革。首先是去做洞察變革。過(guò)去大家也經(jīng)常做客戶(hù)分析，但更多是依靠經(jīng)驗(yàn)在對(duì)客戶(hù)做總結(jié)判斷，今天不一樣，很多活躍的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司可以做支撐，容易做C端數(shù)據(jù)分析，精確地采集客戶(hù)行為，做客戶(hù)描摹。比如可以跟進(jìn)客戶(hù)在不同售樓處網(wǎng)頁(yè)上的瀏覽時(shí)間，通過(guò)家庭智能化網(wǎng)關(guān)統(tǒng)計(jì)客戶(hù)行為；從統(tǒng)計(jì)意義上講，PC端、APP等越來(lái)越多的工具，都能對(duì)客戶(hù)成交做更加細(xì)致的分析，幫助我們做產(chǎn)品定位，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。延伸開(kāi)來(lái)這些大數(shù)據(jù)應(yīng)用可以幫助我們做更好的房地產(chǎn)公司數(shù)據(jù)分析和城市級(jí)數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行輿情跟蹤。
其次是交易變革。事實(shí)上，過(guò)去幾個(gè)月交易變革一直發(fā)生在地產(chǎn)公司中間，大家努力在做的一件事情就是網(wǎng)上銷(xiāo)售系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，相信今后會(huì)促成更多線(xiàn)上房源的信息推廣，有一些數(shù)字化的開(kāi)盤(pán)。如果今后各種軟件和工具都能夠配合得上，我們還將會(huì)出現(xiàn)線(xiàn)上簽約，實(shí)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)交易閉環(huán)。
最后是體驗(yàn)變革，借助新技術(shù)讓客戶(hù)體驗(yàn)變得更好。有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在家庭智能化已經(jīng)在地產(chǎn)公司中間廣泛運(yùn)用；而AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)IOT等新技術(shù)，會(huì)讓我們的客戶(hù)感受發(fā)生變化，以前是看實(shí)體樣板房，現(xiàn)在可以看VR樣板房和虛擬生活場(chǎng)景，客戶(hù)設(shè)計(jì)裝修的時(shí)候還能做到定制化。
三是建筑數(shù)字化、工業(yè)化和定制化能力。
談到建筑的數(shù)字化時(shí)我們一定談BIM技術(shù)，這是一個(gè)協(xié)同開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)師、施工單位和規(guī)劃執(zhí)行公司的數(shù)字化管理平臺(tái)。依靠BIM技術(shù)進(jìn)行房屋設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的平面圖紙?jiān)O(shè)計(jì)，而是立體可視的、覆蓋建設(shè)工程全生命周期的設(shè)計(jì)，相信很多地產(chǎn)公司都在應(yīng)用。如果能在數(shù)字化設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一些物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，未來(lái)可以為家庭提供更多智能服務(wù)。
建筑工業(yè)化是提高地產(chǎn)公司效益最重要的新技術(shù)應(yīng)用�，F(xiàn)在常見(jiàn)的建筑形式有灌漿套筒結(jié)構(gòu)、SPCS結(jié)構(gòu)等多種形式，如果我們應(yīng)用了新的工業(yè)化建筑方式，施工速度將會(huì)更快，這其中可以涉及機(jī)器人，包括砌磚、焊鋼筋、做pc構(gòu)件、搬運(yùn)等各類(lèi)機(jī)器人，機(jī)器人應(yīng)該是越簡(jiǎn)單才能越高效，復(fù)雜機(jī)器人造價(jià)很貴，而且實(shí)際運(yùn)用并不好。再比如云端的建模，可以用直升機(jī)去掃描建立樓盤(pán)三維模型、測(cè)量土方，還可以用更多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做到施工自動(dòng)化監(jiān)督，用更多人工智能做到施工安全管理。
另外一項(xiàng)是建筑定制化，個(gè)人認(rèn)為這一定會(huì)成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。實(shí)際上現(xiàn)在越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商嘗試提供不同的定制化產(chǎn)品給客戶(hù)，同樣面積的房子根據(jù)家里人口組成，設(shè)計(jì)出來(lái)不同戶(hù)型；也可以在室內(nèi)裝修方面下功夫，地板選擇、柜子的延伸、顏色搭配等，可以去做定制化工作。以廚房為例，對(duì)女主人來(lái)說(shuō)這是很重要的一個(gè)生活場(chǎng)景，我們?yōu)槭裁床荒転樗齻兲峁┖闲囊獾墓ぷ鳝h(huán)境呢？有的女主人喜歡現(xiàn)代派的淺灰色調(diào)，有的女主人喜歡溫暖的米黃色調(diào)。過(guò)去要完成這樣的定制化設(shè)計(jì)工程管理上比較復(fù)雜，今天物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制作和生產(chǎn)的定制化能力都能提高。
四是服務(wù)的智能化、AI化能力。
目前很多行業(yè)具備了智能化場(chǎng)景，比如無(wú)人駕駛、人臉識(shí)別和語(yǔ)音識(shí)別。相信在房地產(chǎn)行業(yè)也能開(kāi)展更多應(yīng)用，例如機(jī)器人安保、清潔機(jī)器人、智能教育等，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)重要的應(yīng)用場(chǎng)景。
總體來(lái)說(shuō)，回到一開(kāi)始的主題，我們行業(yè)在過(guò)去十年獲得了高速發(fā)展，但是今天，建造速度、負(fù)債率等達(dá)到瓶頸，在行業(yè)出現(xiàn)了邊際效益遞減的情況下，希望未來(lái)依靠更多的科技為行業(yè)找到新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
來(lái)源：中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)
編輯：wangdc
