與前兩年的火熱情形相比，今年家居行業(yè)平靜之下暗流涌動(dòng)。經(jīng)歷過(guò)定制熱、大家居潮后，今年家居行業(yè)增速普遍放緩，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)拐點(diǎn)。抱團(tuán)求變、渠道下沉是今年家居行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞。
增速放緩
從多家上市家居企業(yè)今年的財(cái)務(wù)報(bào)告中可以看出，增速放緩已成為家居行業(yè)的常態(tài)。
家居企業(yè)今年第三季度報(bào)告所披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，一半以上的家居企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)率不及去年同期，甚至部分企業(yè)凈利潤(rùn)已出現(xiàn)下滑，其中，定制家居企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪忀^為明顯。自2017年以來(lái)，定制概念持續(xù)升溫，多家定制家居企業(yè)密集上市，定制家居板塊整體業(yè)績(jī)飄紅，企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)持續(xù)達(dá)到30%至40%的高速增長(zhǎng)。相比于前兩年的火熱情形，今年的定制家居板塊降溫了。從九家定制家居企業(yè)三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，營(yíng)收增速明顯放緩，平均營(yíng)收增長(zhǎng)率為14.55%，凈利潤(rùn)平均增速為12.76%，其中，專注于全屋定制的好萊客甚至出現(xiàn)了凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。
與此同時(shí)，家居行業(yè)還多次傳出高管離職消息。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，金螳螂、紅星美凱龍、索菲亞、歐派家居、我樂(lè)家居和亞振家居等一線家居家裝品牌均出現(xiàn)高管變動(dòng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，高管離職背后是業(yè)績(jī)承壓的表現(xiàn)，同時(shí)也說(shuō)明了家居企業(yè)正加速進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整和轉(zhuǎn)換，折射出家居行業(yè)已到了面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。
抱團(tuán)發(fā)展
相比此前的獨(dú)立發(fā)展，今年家居企業(yè)間的合作更為緊密。實(shí)際上，家居包含的單品類產(chǎn)品較多。家居企業(yè)為提高市場(chǎng)占有率，往往會(huì)選擇增加產(chǎn)品品類、采取多品牌戰(zhàn)略、以全屋定制或者全屋整裝等方式來(lái)吸引消費(fèi)者。但戰(zhàn)略的落地往往需要投入大量的資金、人力和物力，再加上落地前的建設(shè)期較長(zhǎng)，單個(gè)家居企業(yè)難以完成較大規(guī)模的擴(kuò)張。因此，今年家居企業(yè)在自身戰(zhàn)略規(guī)劃布局的同時(shí)，傾向于向上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸，以更開(kāi)放的姿態(tài)進(jìn)行跨界合作。
今年5月，紅星美凱龍與阿里巴巴集團(tuán)在新零售建設(shè)和電商平臺(tái)等方面展開(kāi)合作。12月30日，居然之家與阿里云聯(lián)手推出零售“參謀”，運(yùn)用大數(shù)據(jù)的技術(shù)，居然之家可快速洞察市場(chǎng)變化。同時(shí)，居然之家與阿里巴巴的合作升級(jí)，推出了家裝家居設(shè)計(jì)平臺(tái)——躺平設(shè)計(jì)家。
除與家居賣場(chǎng)的對(duì)外合作，家居企業(yè)間的抱團(tuán)更為頻繁。今年9月，好萊客與齊屹科技互購(gòu)股份，完成交叉持股。雙方合建了合資公司，由好萊客采購(gòu)定制家居產(chǎn)品、新設(shè)品牌并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，通過(guò)與齊屹科技合作的裝修公司的渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)線上引流、聯(lián)合推廣和供應(yīng)鏈渠道分銷等多方面合作。同月，歐派家居與寢室用品公司慕思攜手打造的新品牌慕思·蘇斯，除了推出買歐派全屋定制產(chǎn)品送慕思床墊的活動(dòng)，歐派和慕思的門(mén)店之間還相互贈(zèng)送對(duì)方的代金券，實(shí)現(xiàn)了兩大品牌的“新聯(lián)售”。
同時(shí)，家居聯(lián)盟也逐漸從一種現(xiàn)象變成企業(yè)剛需。據(jù)悉，今年廣州冠軍聯(lián)盟采取終端的“天天帶單”系統(tǒng)，聯(lián)盟內(nèi)家居品牌之間可以相互借力，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)共同增長(zhǎng)。在營(yíng)銷方面，一號(hào)聯(lián)盟成員慕思、歐派家居和大自然地板等八大品牌與中國(guó)好聲音展開(kāi)了聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
渠道下沉
面對(duì)市場(chǎng)變化，家居企業(yè)紛紛搶占三四線城市，推動(dòng)渠道下沉。
其中，歐派家居推出城市合伙人模式，精細(xì)化渠道運(yùn)營(yíng)。今年，歐派家居在一級(jí)經(jīng)銷商自愿的前提下，在部分原一級(jí)經(jīng)銷商地區(qū)招募城市合伙人，使渠道經(jīng)營(yíng)更精細(xì)化。
同樣，索菲亞也在擴(kuò)大三四線城市。半年報(bào)顯示，截至今年6月底，索菲亞在省會(huì)城市的門(mén)店數(shù)量占比為17%，地級(jí)城市門(mén)店數(shù)量占比為29%，四五線城市門(mén)店數(shù)量占比為53%。尚品宅配也在采取多種方法進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，繼續(xù)加快下沉銷售網(wǎng)絡(luò)至四五線城市，完善加盟網(wǎng)點(diǎn)布局。據(jù)悉，在尚品宅配新增店鋪中，四五線城市開(kāi)店數(shù)量占比約為72%。我樂(lè)家居在今年也加快開(kāi)拓全屋定制家具銷售渠道。目前，該公司全屋定制終端銷售網(wǎng)點(diǎn)持續(xù)增加，經(jīng)銷商渠道數(shù)量進(jìn)一步下沉到三四五級(jí)城市，順利完成二期布局。
另外值得一提的是，隨著技術(shù)的進(jìn)步，智能家居成為家居行業(yè)較關(guān)注的細(xì)分賽道。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，今年共有包括涂鴉智能、綠米聯(lián)創(chuàng)和優(yōu)點(diǎn)科技等12家智能家居企業(yè)獲得融資，金額超20億元。有專家預(yù)測(cè)，隨著多個(gè)行業(yè)布局智能家居領(lǐng)域，該領(lǐng)域或?qū)⒂瓉?lái)長(zhǎng)期且高速發(fā)展。
來(lái) 源：中國(guó)商網(wǎng)TB
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