雙11通常認為是日常消費品的節(jié)日。以手機、美妝和3C家電為主的產品，總是占據銷售額前列。但今年的雙11會有所不同。因為，大量房子也加入了，不是拼多多用特斯拉做噱頭那樣的營銷，而是實打實的購房節(jié)。

　　雙11的biger嘩啦一下就提升了好幾個層次。

　　壹

　　在天貓好房聲勢浩大的買房雙十一開場后，最近貝殼也出牌了，打出了貝殼11.11新房節(jié)。它有以下特征：

　　其一，新房開發(fā)商陣強大，90%以上的全國百強房企參加。包括恒大、萬科、碧桂園、富力、華潤、中海、保利、融創(chuàng)、藍光等100多家知名品牌開發(fā)商。

　　其二，樓盤房源巨大。涵蓋全國300個以上的城市，線上7000個以上的樓盤。而且是拿出這些樓盤的所有在售房源，并非尾盤次品甩貨。

　　其三，優(yōu)惠力度大，數量多。6折好房超過100套；包括文旅房在內的特價房源，5-9折，超過10000套；其他優(yōu)惠房源100萬套以上。

　　其四，疊加派紅抽獎。雙11當天，2000元成交券不限量；紅包雨1111元可提現；大額紅包抽獎30000元。

　　其五，貝殼找房旗下4萬門店覆蓋全國10萬社區(qū)，45萬經紀人隨時待命，除了提供專車帶看等服務外，還推出了無理由退房等承諾。

　　當然，雙11不止是貝殼一家在賣房子，也有其他平臺在做活動。但從覆蓋面、房源量、優(yōu)惠度、服務力等幾個維度看，跟貝殼不在一個層面。比如，6折優(yōu)惠的一批房源，基本都是熱銷樓盤，除了開發(fā)商的折扣，還有貝殼自己給的補貼，比如深圳的頤翠名庭一個貝殼獨家活動房源，原價351.7萬，貝殼補貼后售價211萬，補貼超過140萬，當然，這樣的房子需要搶。。

　　說實話，看到這些優(yōu)惠措施，攸克君都有些心動了。

　　貳

　　很多朋友以為貝殼只是在二手房領域表現強勢，殊不知，它在新房領域的爆發(fā)力更可怕。

　　據貝殼IPO財報，2019年貝殼GTV（成交總額）達到2.1萬億元，2020年上半年達到1.33萬億元。從GTV來看，貝殼已成為中國最大的房產交易和服務平臺，以及僅次于阿里巴巴的中國第二大互聯網商業(yè)平臺。其中，2019年，貝殼實現新房GTV為 7476億，比2018年的2808億增長166%，是中國最大的新房銷售平臺。2020年上半年貝殼新房業(yè)務收入為139.8億元，首次超過二手房業(yè)務，占比達51.3%。

　　為什么這么多的開發(fā)商愿意跟貝殼合作？大數據，通俗地說，是由于貝殼掌握了資產數字化的密鑰。

　　前面說了，貝殼是全國居住服務領域的最大平臺，其移動端MAU達到3900萬（2020Q2月度平均值 ），同時連接線下4萬+門店、 45萬經紀人。未來幾年還將增至全國10萬家門店、100萬經紀人。

　　真實的數據是當下最寶貴的資產。正是基于海量的真實數據，貝殼建立了一個開放的ReaLData房產大數據系統(tǒng)。真正做到還原真實的交易市場現狀，精準刻畫用戶，為企業(yè)的關鍵決策提供數據支撐。

　　當前房地產開發(fā)商面臨的去化壓力不小，臨近年底，又在“三道紅線”之下，哪怕是頭部開發(fā)商完成運營指標都不是輕而易舉，所以大家對雙十一能帶一波貨都很熱衷。無論是自己做活動，還是參加其他平臺的優(yōu)惠活動，核心訴求都是快速去化回流資金。

　　對于平臺，要幫開發(fā)商快速去化，必須滿足以下條件：一是要有足夠多的商品，而且應該是貨真價實的商品；二是要有足夠大的垂直流量，從中能夠時刻產生大量有精準需求的用戶；三是真實的商品與精準的用戶適配，這需要對用戶需求的精準把握；四是整個交易環(huán)節(jié)的服務是高品質的、專業(yè)化的。

　　這正是貝殼的長項，二手房業(yè)主和買房人，新房開發(fā)商與購房者，都能在貝殼找房平臺實現需求的對接，構成一個完整的交易閉環(huán)。99購房節(jié)、超級品牌周是如此，11.11新房節(jié)亦將是如此。

　　叁

　　這兩年，在開發(fā)商那里有個詞比較扎眼，那就是，渠道。而貝殼公認是渠道最有效的平臺，因而價值含量最高。

　　上面說了，貝殼線上有足夠多的商品，有龐大的垂直流量，有不斷涌現的用戶，線下有4萬+門店、 45萬經紀人，這兩個部分正是構成渠道不可分割的內容。但線上與線下是如何鏈接的呢？以新房為例，貝殼的渠道是如何幫助開發(fā)商找到它的購房者？

　　答案是，一二手聯動。

　　有真實需求的購房人存在于每個社區(qū)中，誰最懂社區(qū)？一定是門店的經紀人，深耕社區(qū)的經紀人。研究過鏈家門店的朋友都知道，它每一家門店都與社區(qū)融為一體，經紀人都是深耕社區(qū)的能手，3公里甚至5公里范圍內每個社區(qū)的情況他們都清清楚楚。甚至于，誰家兒子什么時候準備結婚，要不要準備婚房，全都了然。

　　舉個例子。A社區(qū)張女士剛通過貝殼平臺的H門店賣了一套二手房，張女士賣房是要投資理財還是給兒子買房，如果是買房，是要買二手房還是新房，H門店的經紀人是第一知情人。他們就會篩選平臺上的房源，供張女士選擇，這就是真正精準的適配。

　　在一線城市和熱點二三線城市，改善性需求占據越來越高的比例。據不完全調查，70％以上的改善性需求，并不會嚴格區(qū)分要購買一手房還是二手房，而是看房子是否能夠滿足他們新的需求。誰最了解這些改善性用戶對地段、價格和戶型的要求？也是他們身邊、扎根社區(qū)多年的門店經紀人。對經紀人來說，新手二手房只是物理區(qū)分，本質上都是居住需求的外在呈現，無論是一般客戶還是開發(fā)商，他都能找到匹配的需求。

　　這就是一二手聯動，是新房二手房完全融合的響應，是無所不在的渠道觸須。

　　幾乎所有的中介機構都會提一二手聯動，甚至雙11也還有其他平臺號稱推出巨量優(yōu)惠房源，那么，貝殼又有什么優(yōu)勢？

　　在大數據基礎上建立的護城河。

　　只講兩點。其一是貝殼積累十幾年的樓盤字典數據庫，已經覆蓋2億多套房源信息，同時，貝殼還建立了一個高凈值房產用戶數據，與樓盤字典為基礎構成的房源數據庫，形成精準的匹配系統(tǒng)。這是其他任何一個機構或平臺都無法在短期內追趕的。

　　其二就是貝殼基于ACN合作網絡強連接4萬門店、45萬經紀人帶來的線上線下融合能力。這種能力也不是一年半載可以達成的。它將社區(qū)的粘性、客戶的需求、業(yè)主和開發(fā)商的房源打通，真正實現一二手房的無縫連接。

　　肆

　　貝殼新房上的高效去化能力，已有驗證。

　　——沒錯，在雙十一來臨之前，貝殼提前搶跑，搞了一個“全民新房節(jié)”，戰(zhàn)績很是驚人。9月25日到10月30日，貝殼攜手萬科、融創(chuàng)，恒大等多家品牌開發(fā)商的1300多個樓盤，以線上和線下雙線驅動的活動形式，創(chuàng)造了一串新房銷售記錄：貝殼全民新房節(jié)實現新房認購14萬套，成交GTV達2078億。

　　其中，貝殼與開發(fā)商聯合補貼的大型66折新房秒殺活動在33城舉辦，有85個樓盤的133套房源參與了秒殺，最多幫消費者省下260萬元房款。通過線上的搶購活動，成都昊園江南壹品、廣州中海學仕里等66折房源秒殺活動參與人數最高達到近萬人；免費送出的一套0元海景房秒殺活動，則吸引了251837人參與秒殺，最終一名四川97年小哥成為幸運“買房歐皇”。

　　在線下，不少門店和經紀人創(chuàng)下了業(yè)績記錄，來自長春市的兩位經紀人分別在活動期間賣出了124套和117套的超高業(yè)績。同時，包括重慶、西安、武漢、鄭州等城市，新房的認購量在全民新房節(jié)活動期間均突破4000套。

　　值得注意的是，不管是提前搶跑、戰(zhàn)績驚人的全民新房節(jié)，還是即將啟幕的11.11新房節(jié)，貝殼在新房上的造節(jié)打法，都是線上線下一起發(fā)力：線上大牌樓盤+各種優(yōu)惠開道，線下則是幾十萬經紀人把自己微信上平時維護的準客都覆蓋到，并把全程免費服務當成核心競爭力。

　　歸根結底，買房是一個超低頻的重決策場景，僅靠低價促銷很難像消費領域雙十一樣直接引發(fā)沖動消費，線下看房，包括成交后的各種服務必不可少，這也是這么多年房產電商都很難成大氣候的原因。

　　一個新的變化是，2020在疫情影響下，房產數字化進程和用戶感知都大大增加。開發(fā)商們寄予厚望、多個平臺都在發(fā)力的房產雙十一到底成效如何？一周后我們就能看到結果。

　來 源：攸克地產     

  編 輯：liuy