商業(yè)地產(chǎn)的本質(zhì)在于運營管理。
運營管理是商業(yè)地產(chǎn)最為核心的部分，也是商業(yè)地產(chǎn)區(qū)別于其他房地產(chǎn)類型的重要標(biāo)志。我們認(rèn)為，商業(yè)地產(chǎn)的資產(chǎn)價值主要體現(xiàn)在運營管理的核心價值上，或者說運營管理核心價值就是資產(chǎn)運營和資產(chǎn)管理精髓所在。
商業(yè)地產(chǎn)運營管理指商業(yè)用途的房地產(chǎn)物業(yè)通過有效的運營、管理和服務(wù)，實現(xiàn)物業(yè)的增值和長期收益。商業(yè)地產(chǎn)的運營管理包括資產(chǎn)運營和資產(chǎn)管理兩大板塊，通過制定資產(chǎn)運營策略控制物業(yè)運營成本，監(jiān)控物業(yè)運營績效，并定期進行投資與運營狀態(tài)分析，實現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)目標(biāo)。資產(chǎn)運營核心包括營銷、運營、招商和服務(wù)四大板塊。資產(chǎn)管理核心包括物業(yè)管理、資產(chǎn)管理和投資管理三大板塊。
“運營管理”一詞關(guān)鍵在于“運營”，它源于經(jīng)濟學(xué)上的“經(jīng)營”概念�！斑\營管理”概念表明具有資產(chǎn)運營和資產(chǎn)管理雙重含義。僅從概念來看，“運營管理”的核心內(nèi)涵是，運營具有用貨幣金額表示的“財務(wù)表現(xiàn)”，管理具有市場交換的資產(chǎn)意義。
大家知道，我國商業(yè)地產(chǎn)市場在歷經(jīng)十幾年快速發(fā)展后，與經(jīng)濟增速的換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期、行業(yè)庫存的消化期“三期疊加”相對應(yīng)，使得2024年以來整體市場的企穩(wěn)和復(fù)蘇低于預(yù)期。整體看，當(dāng)下商業(yè)地產(chǎn)市場需要購房者恢復(fù)信心，而市場企穩(wěn)需要從一二線城市開始，特別是北京、上海的指標(biāo)示范作用。當(dāng)前部分城市市場出現(xiàn)了跌幅放緩的跡象，帶看量、轉(zhuǎn)化率有所增加。隨著經(jīng)濟逐步向好，市場有望進入政策效果兌現(xiàn)期，同時下半年開發(fā)商運營商將進入全年業(yè)績沖刺階段，市場活躍度有望逐漸回暖。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會執(zhí)行會長劉凱
在以上背景下，商業(yè)地產(chǎn)資產(chǎn)運營和資產(chǎn)管理如何構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力？商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈如何穿越周期走出困局？商業(yè)地產(chǎn)如何以資產(chǎn)運營資產(chǎn)管理力量推動中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？
2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱服貿(mào)會）將于9月12日至16日在國家會議中心和首鋼園區(qū)舉辦，主題為“全球服務(wù)，互惠共享”。
受服貿(mào)會執(zhí)委會委托安排，在北京市商務(wù)局、北京市投資促進服務(wù)中心指導(dǎo)下，由全聯(lián)房地產(chǎn)商會寫字樓分會聯(lián)合20余家國際國內(nèi)專業(yè)機構(gòu)共同主辦，第二屆中國商業(yè)地產(chǎn)運營管理論壇將于9月14日在首鋼園舉行，主題為“新質(zhì)生態(tài)，新質(zhì)合作”。
第二屆中國商業(yè)地產(chǎn)運營管理論壇是服貿(mào)會平臺唯一聚焦商業(yè)地產(chǎn)的專題會議，本著共創(chuàng)共建、共享共贏的理念，本屆論壇內(nèi)容包括主題演講、圓桌對話、辦公發(fā)布、典型發(fā)言、路演推介、案例頒獎、簽約儀式、定制活動等，本屆論壇還將舉辦最佳中國商業(yè)地產(chǎn)運營管理案例頒獎典禮、中國商業(yè)地產(chǎn)運營管理報告發(fā)布等，預(yù)計超過500家全國主流商業(yè)地產(chǎn)運營管理企業(yè)高管、數(shù)十家科技企業(yè)、總部企業(yè)高管以及60家主流媒體將參加論壇。
站在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)新周期的起點，我們希望本屆論壇能夠回答以下幾個問題：
首先，在中國經(jīng)濟和消費逐步向好背景下，部分商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)業(yè)績有所修復(fù)，并呈現(xiàn)出三個主要特點：回歸一二線城市核心區(qū)域，優(yōu)化利潤結(jié)構(gòu)，尋找業(yè)務(wù)新增長點。那么，我們在資產(chǎn)運營和資產(chǎn)管理上如何破局？
其次，在全球倡導(dǎo)“可持續(xù)發(fā)展”的今天，如何深入推動ESG在商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈實施，實現(xiàn)低碳發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展；在科技賦能商業(yè)地產(chǎn)的背景下，背后是運營創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的新賽道，如何以創(chuàng)新方案賦能商業(yè)地產(chǎn)運營管理服務(wù)，幫助商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)抓住數(shù)字經(jīng)濟主流人群？
最后，中國商業(yè)地產(chǎn)市場從增量時代逐步轉(zhuǎn)化為存量時代，在市場整體低迷背景下，如何盤活存量資產(chǎn)？如何在不確定性的大環(huán)境下把握資產(chǎn)運營和資產(chǎn)管理機遇，在市場上脫穎而出？如何在當(dāng)前商業(yè)地產(chǎn)市場調(diào)整期，“市場冷、招商難、內(nèi)卷急”的態(tài)勢中突圍而出？
9月14日，北京首鋼園�！胺Q(mào)會”國家級平臺，論道“商業(yè)地產(chǎn)資產(chǎn)運營與資產(chǎn)管理”頂層設(shè)計。桿我們誠摯邀請您與我們一道重構(gòu)新質(zhì)生態(tài)，共建新質(zhì)合作！
