貝殼研究院今日發(fā)布的TOP50房企10月銷售價格監(jiān)測報告顯示，10月TOP50房企中30家均價下降，降價房企較9月擴大14家，占比60%，成為10月主流趨勢。預(yù)計未來兩月房價以穩(wěn)為主，頭部房企經(jīng)營能力出現(xiàn)分化。

　　10月房企促銷誠意超越9月。根據(jù)貝殼研究院統(tǒng)計，10月單月，TOP50房企銷售均價約為16555.0元/㎡，環(huán)比下降6.4%，同比增長2.4%，增幅較9月收窄5.6個百分點。TOP50房企中銷售均價下降房企有30家，較9月擴大14家，占比60%，成為10月主流趨勢；均價穩(wěn)定房企5家，較9月增加1家；均價上漲房企15家，較9月減少15家，占比30%。相較于9月份房企雷大雨小的促銷方式，10月的實質(zhì)性促銷在價格端表現(xiàn)的更為積極，尤其是在黃金周的8天時間內(nèi)，為了對抗同業(yè)競爭，刺激客戶成交，不少房企加入紅海的廝殺。

　　從量價結(jié)構(gòu)上分析，房企10月“以價換量”明顯。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，TOP50房企中10月“以價換量” 房企20家，較9月增加9家，同時，有14家房企銷售均價下降卻未能達到預(yù)期銷售效果，表現(xiàn)出“量價齊跌” 的結(jié)果。

　　貝殼研究院認為，年底之前房地產(chǎn)市場價格以穩(wěn)為主，個別項目或產(chǎn)品的大幅讓利促銷不會引起市場的劇烈變化，短期的波動將在合理的區(qū)間內(nèi)，隨著促銷的常態(tài)化，市場敏感度將逐漸走弱最終趨于穩(wěn)定。根據(jù)32家房企發(fā)布的10月業(yè)績統(tǒng)計，平均目標(biāo)達成率為82%，但房企之間差異明顯。包括恒大、金茂在內(nèi)的5家房企目標(biāo)達成率在90%以上，同時，有17家房企目標(biāo)達成率低于80%，2家房企目標(biāo)達成率低于70%。32家房企目標(biāo)達成壓力系數(shù)為“1”，整體達成業(yè)績基本可期。個別房企壓力系數(shù)高達2倍，高度承壓。預(yù)計歷年都能完成目標(biāo)的TOP50 房企今年都會有少部分不能完成目標(biāo)，頭部房企經(jīng)營能力出現(xiàn)分化。

　　來源：證券時報網(wǎng)

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